Сутність маркетингу та його концепції

При цьому аналізуються

Економічні фактори ринку або сегменту – можливі економічні кризи, падіння виробництва, нерегулярність виплати ЗП, введення додаткових податків, зборів, підвищення цін або тарифів тощо

Правові фактори – змінна чинного законодавства, введення додаткових обмежень, введення додаткового контролю за діяльністю

Науково-технічні фактори - можлива зміна технологій, стандартів, нормативів та вимог до товарів, введення додаткового ліцензування.

Політичні фактори – політична нестабільність в державі або регіонах

Фактори культурного рівня – освіта, професія, місце проживання, національність або приналежність до національних меншин.

1.2.Мікро середовище

При цьому аналізуються

Ринки, сегменти та вікна в яких працює підприємство

Споживачі та покупці

Конкуренти

Система збуту на підприємстві

Постачальники сировини та комплектуючих

2.Ревізія стратегії маркетингу

При цьому аналізуються

Програма виробничої діяльності фірми (асортимент, конкурентно спроможність кожного товару, взаємозв’язки між виробничими підрозділами та службою маркетингу)

Завдання та цілі маркетингу (відхилення та їх причини)

Стратегія маркетингу (можлива зміна стратегії, інтернаціоналізації, диференціації, диверсифікації)

3.Ревізія організації маркетингу

При цьому аналізуються

Структура управління маркетингом (найчастіше це призводить до впровадження по товарної лінійно-функціональної схеми управління)

Ефективність структури управління (успішність виконання функціональних обов’язків усіх посадовців структури)

Взаємодія виробництва НДР (у разі відсутності досліджень товарів, ринків, споживачів)

4.Ревізія системи маркетингу