Аналіз методологічних аспектів універсальних виборчих технологій та регіональна специфіка їх застосування

Обмежує використання, за експертними оцінками, наявність офіційно дозволених місць.

У деяких країнах ці прийоми не сприймаються в силу специфіки сприйняття. Приклад. В одній з африканських республік консультанти намагалися розкидати листівки з літаків. Місцеві жителі, що зіштовхувалися з викидом з літаків токсичних відходів, вирішили, що в такий спосіб сіяють якусь хворобу, і відмовлялися підходити до них.

Гасло, слоган, програма, обіцянки

Приклад універсальних слоганов. «Голосуй або програєш» (Choose or loose). Згадувався неодноразово, працював у США, потім використаний у Росії й Україні. Слоган «Гарне повернеться. Краще побудуємо» застосовувався в ряді регіонів Росії (Краснодарському краї, у Свердловскій, Курганській, Пермській областях) і розглядається також як універсальний і застосовний у СНД. Слоган «Разом зробимо життя краще». «Сильним – роботу, слабким - турботу».

Технологія обіцянок. Універсальні обіцянки можуть виражатися в деякій імперативній формі: «Я обіцяю зробити щось...». Можуть виражатися в неявній формі: «Я настільки гарний, що зі мною буде пов'язане таке-те майбутнє...». Створення передвиборних програм є універсальним прийомом. Краєзнавча специфіка відрізняється тим, що в країнах Європи і США програмі приділяється багато уваги (грамотний виборець), а, наприклад, в Україні вона грає другорядне значення. Специфічні варіанти назв, оформлень, принципів побудови програм.

Приклад. У країнах східного типу (Казахстан) позитивно сприймаються різні числові вирази: президентська програма «десять кроків назустріч простій людині».

Нетрадиційна реклама

Приклади. Дирижаблі з гаслами. Літаки, що малюють слогани. Слогани на мостах і сніжних стінах. Реклама на автопоїздах. Обмеження: разова акція для залучення ЗМІ, дорожнеча. Опоненти можуть провести антиреакцію – «кандидат пускає гроші на вітер».

«Екологічно чиста» зовнішня реклама

Приклад. Напис на горах, на снігу. Обмеження – технічні складності у виконанні, обмежене охоплення аудиторії. Рознесення агітаційних друкованих матеріалів по поштових скриньках. Обмеження: перевантаження, відмовлення від прочитання, зачищення.

Рекламні щити

Обмеження: обмежена кількість щитів, за які завжди йде конкуренція, дорожнеча.

Автоматичний дозвін із заздалегідь записаним текстом

Одна з найбільш дратівний електорат технологій. Ефективніше всього застосовувати з метою контр-пропаганди.

«Витвори мистецтва»

Випуск книг, фільмів, пісень, гімнів із прямою або схованою рекламою.

Приклад. У США напередодні президентської кампанії 2000 р. вийшов фільм «Хвіст виляє собакою» (сюжет якого нагадав скандал навколо Білла Клінтона і Моніки Левінські і наступної війни в Югославії). Це художній образ був активно використаний у боротьбі республіканців проти Білла Клінтона і його спадкоємця Альберта Гора.

Масові акції

Демонстрації