Система маркетингового планування на підприємстві
Виділення фірмових напоїв фірми “Seagram’s”, як призів для нагородження переможців телевізійних конкурсів (“Поле Чудес”, “Брейн Ринг”).
3.4. Press advertorials.
1. Двічі на місяць подавати у ведучі друковані видання тематичні статті про фірмовий товар “Seagram’s” (“Капитал”, “Бизнес” та ін.);
2. Замовити друковану кольорову продукцію з фірмовим знаком (логотипом) фірми “Seagram’s” (календарі, плакати, запіснички).
3.5. Аналіз ринку.
1. Шляхом маркетингових досліджень визначити, яка реклама найбільш дійова для певної групи напоїв фірми “Seagram’s”.
2. Виділити сігмент населення, з яким повинна працювати фірма “Seagram’s”;
3. Визначити основні друковані видання, з якими буде працювати маркетинговий відділ;
4. Вибрати оптимальні програми TV з урахування існуючого законодавства (“Закон про рекламу” від 17.08.98, а також постановою Верховної Ради України та Уряду). Визначити оптимальний час для показу програм за участю напоїв фірми “Seagram’s”.
3.6. Аналіз товару.
1. Провести аналіз “портфелю” напоїв фірми “Seagram’s”;
2. Створити за допомогою маркетингового відділу неповторний імідж напоїв фірми “Seagram’s” на українському ринку, використовуючи історичне минуле основних видів фірмових напоїв
•“Sanderman” — 1796 рік;
•“Captain Morgan” — 1688 рік;
•“Martell” — 1715 рік;
•“Seagrem’s Crown” — 1934 рік;
•“Royal-Salute” — 1953 (на честь коронації Єлізавети ІІ);
•“Absolute”, ”. Seagram’s Geen”, ”Givas Regal” — в наш час.
3. Визначити, яку позицію займає пакет товарів фірми “Seagram’s” на ринку України. Визначити рейтинг перспективності.
4. Визначити сильні та слабкі сторони “портфелю” товарів фірми “Seagram’s” і подальші тенденції його росту.
5. Показати своєрідність напоїв фірми “Seagram’s” за допомогою спеціальних акцій (презентацій, розіграшів, молодіжних коктейлів та вечірок).
6. Забезпечити обов’язкову наявність товарів фірми “Seagram’s” у ресторанах, барах, казіно, магазинах — у всіх містах збуту.
7. Забезпечити доступність усіх фірмових напоів фірми “Seagram’s”.
8. Провести роботу по стимуляції ділерів, а також барменів та продавців супермаркерів.