Система маркетингового планування на підприємстві
В залежності від бажаного ефекту, при плануванні, розрізняють такі види реклами:
1.Пояснювально-пропагандиська ( при просуванні конкретної ідеї);
2.Реклама марки (визначення марочного товару);
3.Престижна ( при формуванні позитивного образу підприємства);
4.Реклама розпродажу (оголошення про розпродаж за зниженними цінами);
5.Рубрична реклама (при поширення інформації про продаж послуги та події).
Залежно від призначення реклама буває:
1.Інформативна:
•доводить до відома споживача інформацію про товари, їх види, призначення, показники якості, особливості, принципи дії, рівень та динамику цін на них;
•формує образ підприємства. Особливо важлива на етапі виведеня товару на ринок з метою формування первісного попиту.
2.Запобіжна :
•заохочує споживача віддати перевагу тому чи іншому товару, або його марці
•змінює сприйняття споживачем властивостей товару
•переконує у необхідності здійснення покупки. Особливо важлива на етапі зростання випуску продукції для формування селективного попиту, озираючись на конкурентів.
3.Нагадуюча:
•нагадує про товар, місце і умови його продажу та використання. До неї звертаються на етапі зрілості для підтвердження раніше прийнятого вибору.
Без реклами неможливе формування широких ринків товару, перетворення потенційно існуючих потреб на попит. Перед покупцем світ виробів, послуг, ідей постійно розширюється, що спонукає його дедалі частіше звертатися за порадою до спеціалістів, прислухатися до думки авторитетних людей, фірм. Покупець звичайно довіряє рекламі, яка в силу своєї специфіки найбільше впливає на його уяву. Реклама не має на меті не тільки зародити думку про потребу споживача в якомусь товарі, а й викликати палке бажання купити, вдаватися в разі необхідності до послуг банків для отримання кредитів, шукати заробітків. Успіх супроводжує тих підприємців, яким вдалося знайти найтонщі, найгнучкіщі методи впливу на розум, почуття і поведінку людей через рекламу. Щодо цього у спеціальній вітчизняній та перекладній літературі часто наводяться відомості про механізм психологічного впливу рекламних звернень, в яких останні розглядаються з точки зору їхньої здатності привернути увагу, викликати інтерес, збудити бажання, спровокувати дію.
Відома формула вираження цього механізму:
AIDA чи AIDMA
де: A - attention, увага;