Система маркетингового планування на підприємстві

ІІІ розділ. План роботи маркетингового відділу фірми Seagram’s.

3.1. Маркетингові дослідження.

Мета: виділити цільову аудиторію споживачів продукції фірми “Seagram’s”.

1.Виділити основні тенденції у розширенні (або звуженні) сегментів ринку у зв’язку з впливом макрофакторів (інфляція, спецпостанови уряду, стан алкогольного виробництва в Україні).

2. Замовити маркетингові дослідження по виділення сегменту основного впоживача фірми “Seagram’s” :

а) виділити основні переваги в разі придбання фірмового товару;

б) виділити тип споживача, поведінку та мотивацію під час покупки фірмового товару;

в) з’ясувати ступінь прихільності до товарів фірми “Seagram’s”;

г) провести демографічний аналіз споживача;

д) замовити та дослідити соціалогічні дані (опитування потенційних споживачів на предмет “Уподобання”, “Бажання”).

3.2. Реклама.

1. Створити неповторний імідж товарів фірми “Seagram’s”, спираючись на історичне минуле напоїв;

2. Показати унікальність напоїв фірми “Seagram’s” серед інших алкогольних брендів;

3. Зовнішня реклама:

а) розміщена на бігбордах;

б) реклама на транспорті;

в) point of seils;

г) видання кольорових буклетів про фірмові напої фірми “Seagram’s”;

д) рекламні “Возки” у магазинах;

ж) реклама “Бігунок” на вулицях, будівлях, вокзалах, місцях скопичення людей;

є) реклама у метрополітені.

3.3. Mass Media. TV.

1. Виготовлення та розміщення в ефірі іміджевих сюжетів про продукцію фірми та систему виробництва;

2. Розміщення спонсорськового пакету у рейтингових телепередачах на провідних телеканалах . Пропаганда марки “Seagram’s”;3. Участь у телевізійних передачах, що висвітлюють високу якість товарів та напоїв ринку України;