Збутова політика підприємства

Посилкова торгівля займається забезпеченням населення, підприємств,

організацій книжковою продукцією, канцтоварами, аудіо- і відеозаписами,

радіо- і телеапаратурою, лікарськими засобами. За допомогою такої форми

торгівлі споживачі можуть одержувати і деяку продукцію виробничо-

технічного призначення (запасні частини, інструмент, гумовотехнічні вироби й

ін.).

У структурі роздрібної торгівлі враховується асортиментна ознака. Товари

звичайно об'єднуються у відповідні групи (підгрупи) по ознаці виробничого

походження або споживчого призначення. У роздрібній торгівлі в зв'язку з цим

функціонують різноманітні види магазинів.

Спеціалізовані магазини займаються реалізацією товарів однієї конкретна

групи (меблі, радіотовари, електротовари, взуття, тканини, одяг, молоко й ін.).

Вузькоспеціалізовані магазини продають товари, що складають частину

товарної групи (підгрупи) (чоловічий одяг, робочий одяг, шовкові тканини й

ін.).

Комбіновані магазини здійснюють реалізацію товарів декількох груп

(підгруп), що відбивають спільність попиту або задовольняють відповідне коло

споживачів (канцтовари, книги й ін.).

Універсальні магазини продають товари багатьох товарних груп у

спеціалізованих секціях.

Змішані магазини реалізують товари різноманітних груп як продовольчі,

так і непродовольчі, не створюючи спеціалізовані секції.

Отже, збутова політика підприємства також спрямована на підвищення

ефективності фірми, тому що в сфері збуту остаточно виявляються всі зусилля

маркетингу по підвищенню прибутковості, пристосовуючись збутову мережу під