Державне регулювання споживання товарів і послуг

Люди задовольняють свої потреби в товарах і послугах з допомогою обміну їх за гроші, засобами угоди на ринку цих товарів чи послуг. Ринок це і є сукупність існуючих і потенціальних покупців товарів. Ринок формується на якийсь певний товар, послуги чи об’єкт, що має цінову характеристику.

Робота з ринком заради обміну і задоволення людських потреб у товарах і послугах називається маркетинговою діяльністю. У процесі її застосовується аналіз, планування, організаторські здібності, контроль для того щоб досягалась мета: збільшувався прибуток; зростав збут товарів; розширювався ринок. Центральним завданням у цій діяльності є створення умов для розвитку попиту, розв’язання проблем, коли він змінюється, впливати на рівень, час і характер попиту.

Управління маркетингом — це управління попитом. Кожна фірма відпрацьовує уяву про бажаний рівень попиту на свої товари. В кожний окремо взятий момент часу рівень реального попиту може бути нижчим за бажаний, відповідати йому, перевищувати його і зусилля фірми спрямовують на створення споживчого задоволення як основи, що забезпечує виконання мети фірми — одержання прибутків. І саме цьому повинен відповідати стан попиту і завдання маркетингу.

Відправним у прогнозуванні споживання товарів і послуг є вивчення потреб (попиту) населення на ці товари та послуги.

В Україні силами Міністерства торгівлі, деяких промислових міністерств, Міністерства економіки вивчаються: обсяг потреб (попиту) населення на товари та послуги; його структура; внутрішньогрупові пропорції в споживанні окремих груп товарів; реалізований попит; нереалізований попит; попит, який формується; споживчі оцінки задоволення кількістю і якістю товарів.

Попит прогнозується такими методами, як нормативний, структурного і математичного моделювання, корпоративні методи експертної оцінки.

Нормативний метод заснований на використанні фізіологічних норм споживання окремих продуктів харчування і раціональних норм споживання непродовольчих товарів.

Метод структурного моделювання спирається на використання функціональної структури попиту тієї економічної групи сімей, середньодушові доходи якої наближаються до середньодушового доходу всього населення, встановленого на прогнозний період.

Метод математичного моделювання передбачає використання методу екстраполяції, прогнозування попиту за коефіцієнтом його власності. Для екстраполяції користуються середнім коефіцієнтом темпу росту Кр, розрахованим по абсолютних даних ряду динаміки за формулою:

,

де n — число показників динамічного ряду;

Yn — кінцевий показник ряду;

Yi — початковий показник ряду.

Попит населення на товар чи групу товарів (Пt) на і-й рік дорівнює:

.

Коефіцієнт еластичності попиту характеризує співвідношення між відносною зміною попиту і відносною зміною формуючого фактора — доходу, ціни, обсягу товарообігу в базовий період:

,

де Δy — зміни в попиті на душу населення в базовий період;