Створення іміджу, розробка торгової марки, види франчайзингу з точки зору рекламної справи

1968 р. -Щоб удома було затишно, візьміть дві коробки «Коки»;

1968 р. - Час купувати вдвічі більше;

1970 р. - Справжня річ;

1971 р. - Хочу купити «Коку» для всього світу;

1972 р. - «Кока» іде поряд з приємними хвилинами життя;

1975 р. - «Кока» дає життя;

1980 р. - Пий «Коку» і всміхайся;

1982р.-Це-«Кока»;

1985 р. - У нас для вас є смачний ковток («Кока-Кола»);

1985 р. - Справжній образ Америки («Кока-Кола Класик»);

1986 р. - Червоне, біле і ви («Кока-Кола Класик»);

1986 р. - Упіймай хвилю («Кока-Кола»);

1987 р. - Такого відчуття більше немає!

У останні роки основним девізом рекламної кампанії було «Завжди «Кока-Кола» та «Знову разом».

Можна навести багато прикладів споганів різних фірм і товар¬них марок, але найліпше про це розповідає саме історія споганів «Кока-Коли».

За використання кольорів рекламодавець повинен ураховувати дос¬від фірм, які відомі у світі. Так, фірма ІВМ - це синій колір, Кодак - жовтий та золотий, Кока-Кола - синій і червоний, а також золотий ко¬лір кришки. Колір повинен мати емоційне забарвлення, асоціюватися зі сферою діяльності (море і вода - блакитний колір, авіація - сріб¬ний, рослинництво та продукти його переробки - зелений тощо).

Рекламодавцеві необхідно знати основи кольорових асоціацій людини. Так, зелений колір заспокоює нервову систему, зменшує біль, знімає втому, нормалізує кров'яний тиск; блакитний - знімає біль при невралгіях, запаленнях; помаранчевий - стимулює почут¬тя та прискорює серцебиття, підвищує кров'яний тиск, створює ат¬мосферу благополуччя та веселого настрою; жовтий - допомагає зосередитися, загострює сприйняття та сприяє вирішенню складних ситуацій, завдань і проблем; червоний колір - теплий, але дратую¬чий, він стимулює мозок, поліпшує настрій; фіолетовий - діє на серце та кровоносні судини.

Червоному кольору віддають перевагу люди, які часто закохують¬ся та самі є сексуальними; зеленому - здібні та врівноважені; синьо¬му - розчаровані; коричневому - консерватори, які не бажають ні¬чого міняти; жовтому та помаранчевому - життєрадісні, що люблять імпровізувати; фіолетовому - люди з нестійким характером.

Зарубіжні спеціалісти рекомендують такі кольорові сполучення, які можна використовувати з урахуванням поступового погіршення сприйняття (чим нижче у переліку, тим гірше):

синій на білому;