Створення іміджу, розробка торгової марки, види франчайзингу з точки зору рекламної справи

Основні принципи створення слогану: приязне та доброзичливе ставлення, повторення певних літер у кожному слові, тяжіння до ла¬конізму й простоти, порівняння, використання майбутнього часу, слів «від» та «до» («від підвалу до даху - ліфт ОТІS»), гумору, по¬чуття близькості до покупця та споживача.

Уважають, що початком популярності споганів став 1886 р., ко¬ли 8 травня фармацевт Джон С. Пербертон запропонував мешкан¬цям Атланти, штат Джорджія, содовий напій по ціні 5 центів за склянку. Про це було доведено до відома 29 травня 1886 р. у газеті «Атланта Джорнел» у такий спосіб: городян запрошували поласува¬ти «новим популярним содовим напоєм» під назвою «Кока-Кола», який є «смачним і освіжаючим».

За сто років слоган «Кока-Коли» змінювався багато разів відпо¬відно до змін у розумінні реклами:

1886 р. - Пийте «Кока-Колу»;

1904 р. - Смачно й освіжає;

1904 р. - «Кока-Кола» дає задоволення;

1905 р. - «Кока-Кола» тонізує та надає сил;

1906 р. - -Якісний напій;

1906 р. - Великий Безалкогольний Напій Нації;

1907 р. - «Кока-Кола» - стиснена енергія, рух, жива вода;

1908 р. - Купуйте справжній напій;

1909р. -Якщо ви натрапите на дороговказ, подумайте про «Кока-Колу»;

1911 р. - Поласуйте склянкою зрідженого сміху;

1917р. - Три мільйони щодня;

1920 р. - «Кока-Кола» - найкраще із трьох країн, злите до од¬нієї склянки;

1922 р. - Спрага не знає пори року;

1923 р. - Отримайте задоволення від спраги;

1925 р. - У напою чарівна чистота;

1925 р. - Це дурниця відчувати спрагу, маючи такий чудовий напій;

1925 р. - Шість мільйонів щороку;

1927 р. - Скрізь за рогом;

1927 р. - Під скромною червоною етикеткою;1928 р. - «Кока-Кола» - чистий напій з натуральним смаком;

1929 р. - Найкращий напій світу в продажу;