Створення іміджу, розробка торгової марки, види франчайзингу з точки зору рекламної справи

Установлення позиції провадиться за такими етапами:

перший - визначення кола конкурентів;

другий - визначення методичних основ для порівняння;

третій - визначення позиції конкурентів;

четвертий - аналіз споживачів;

п'ятий - вибір позиції;

шостий - поточний контроль позиції.

Завершальним моментом, вершиною у створенні іміджу фірми є так званий фірмовий стиль.

Фірмовий стиль - це сукупність постійних художніх, текстових та інших елементів (констант) у всіх рекламних розробках фірми й у засобах реклами.

До елементів фірмового стилю належать:

товарний знак,

фірмовий шрифтовий напис (логотип),

фірмовий блок,

фірмове гасло (слоган),

фірмовий колір (кольори),

фірмовий комплект шрифтів,

інші фірмові константи.

Розробляючи фірмовий стиль, треба враховувати результати мар¬кетингових досліджень, рекомендації філологів, психологів, спеціа¬лістів з паблік рілейшнз, режисерів, композиторів. Часто користу¬ються послугами музикантів, співаків.

Товарний знак - це знак обслуговування, тобто зареєстроване в установленому порядку оригінальне оформлене художнє зображен¬ня, яке використовується для виокремлювання товарів та послуг фі¬рми та для реклами. Синоніми товарного знака - фірмовий знак, марка, фірмова марка, емблема. У США налічується понад 300 тис. торгових марок. Щорічно 100 найбільших фірм витрачають майже 25 млрд дол., рекламуючи свої торгові марки.

Можна виділити чотири групи торгових знаків: художні (обра¬зотворчі), словесні, об'ємні та звукові.

Художні знаки -- це зображення предметів, тварин, птахів, лю¬дей за допомогою символів, орнаменту, художньої композиції текс¬тів та цифр.Словесні товарні знаки виражаються словами або сполученнями літер, що створюються фантазією авторів. Вони добре втримуються в пам'яті людей. Цей знак реєструється у вигляді тексту або нестан¬дартного графічного твору.

Об'ємні знаки можуть бути виготовлені в іще більш оригіналь¬ному вигляді - металева чи інша упаковка тощо.