Розробка комплексу маркетингу ТзОВ “Старе місто”

На даному етапі купівельна спроможність населення в Україні в загальному не є середньою, тому наше підприємство орієнтується на споживачів з середнім і рівнем доходу. Враховуючи специфіку нашого товару, важливою ознакою сегме-ації є суспільний статус наших споживачів, оскільки він впливає на формування їх смаків. Ми орієнтуємось на споживачів з високим та середнім суспільним ста-усом, які вимагають задоволення своїх соціальних потреб. Відповідно, для цього кола споживачів, якість нашого товару передбачається високою. ТзОВ “Старе місто” відносно недавно вийшло на ринок, і наші виробничі можливості ще не достатні для розповсюдження наших виробів по всій Україні, тому ми функціону-ємо лише на ринку Західного її регіону. Ринок алкогольних напоїв характеризу-ється досить жорсткою конкуренцією, наявністю великої кількості товарів – замі-нників, тому важливо , щоб наш товар був максимально доступний споживачу, отже, розповсюдженість нашого коньяку на ринку алкогольних напоїв Західної України повинна бути високою.

7. Позиціонування товару

Новому товару необхідно забезпечити чітко відокремлене від інших товарів місце на ринку і у свідомості споживачів. Нішу, котру займе наш товар можна зобразити за допомогою графіка

Позиціонування товару

Ціна ( за 0,5 л)

високі

більше 100 грн. 6 9 11

незадоволена споживча потреба

середні (помірні)

30-100 грн. 4 5 7 8

позиції товарів фірм-конкурентів

низькі

до 30 грн. 1 3

2 10

низька середня висока Якість продукції

- „Старе місто”;

1 - Коньяк METAXA

3 - Коньяк АНИ

9 - Коньяк АРАРАТ

8 - Коньяк АХТАМАР

10 - Коньяк БЕЛИЙ АІСТ