Розробка комплексу маркетингу ТзОВ “Старе місто”

14. За часовими параметрами споживання Ця потреба може розглядатись як задоволення одиничне.

15. За свободою задоволення

За цим параметром цю потребу відносять до задоволення і вільного ступеня.

16.За широтою проникнення в різні сфери життя

Ця потреба не є полісферною, тому що на футбольному матчі чи з друзями в лазні краще пити пиво.

17. За специфікою задоволення

Ця потреба є сегментованою, лише певний сегмент ринку буде задоволений цією продукцією.

18. За характером бар'єрів задоволення потреб

Ця потреба є психологічною та соціально обумовленою.

3. Оцінка мікро- і макросередовища фірми

Характеристика маркетингового середовища

Концепція маркетингу фірми „Старе місто” полягає в тому, що основним об’єктом уваги є задоволення потреб цільової групи споживачів-любителів коньяку, а прибуток підприємство отримує завдяки досягненню і підтримці їх задоволеності. Дана концепція переключає увагу дослідження і виробництва з товару на його споживача. Це зовсім не означає, що підприємство заперечило і відкинуло всі інші концепції (концепцію удосконалення виробництва, удосконалення товару, інтенсифікації),адже без ретельного врахування та використання їх переваг виробництво і збут занепадатимуть, але в даному випадку вони підпорядковуються потребам і інтересам споживача. Основа концепції маркетингу – задоволення потреб покупців є пріоритетною метою фірми як найкращий засіб досягнення її цілей. Головним принципом є знання і розуміння потреб й особливостей використання товарів потенційними покупцями.

Характеристика мікросередовища фірми

1. Постачальниками нашої фірми є закордонні компанії, продукцію якої ми використовуємо у нашій діяльності. Ми задоволені якістю запропонованого товару, гарантіями, цінами придбання та переконались у надійності поставок.

2. Маркетингові посередники. Фірма звертається за допомогою до торговельних посередників, які допомагають підприємству знайти покупців; фірм – спеціалістів, а саме транспортних підприємств, які забезпечують організацію перевезень продукції; до агентств, які надають маркетингові послуги та до кредитно-фінансових установ (фірма користується багатьма банківськими послугами та послугами страхування).

3. Контактні аудиторії. Підприємство функціонує на ринку в оточенні контактних аудиторій різних типів: фінансові кола, контактні аудиторії засобів масової інформації, контактні аудиторії державних закладів, які розробляють, формулюють і затверджують засади функціонування організації, зокрема, Державна податкова адміністрація контролює діяльність „Старе місто”. Підприємство керується у своїй діяльності правовими актами, що розробляються та затверджуються місцевими та всеукраїнськими органами державної влади, широка громадськість та внутрішні контактні аудиторії - весь персонал підприємства є висококваліфікованим, має відповідні професійні навики та досвід роботи. Загалом, варто сказати, що існує тільки позитивне ставлення, яке передається від однієї контактної аудиторії до іншої, що допомагає створити сприятливу атмосферу для діяльності підприємства на ринку.

4. Конкуренти. На даному ринку існує досить багато конкурентів, фірма нещодавно функціонує, хоча вже характеризується стабільністю власних позицій. Конкурентами є: молдавські фірми „Молдавський стандарт”, „Білий Айст”, торгівельні марки „Жан-Жак”, „Французький бульвар”, „Десна”, „Коктибель”, „Гетьман”, „Зелений гай”, „Тиса” і ін