Розробка комплексу маркетингу ТзОВ “Старе місто”

б) жіноча r .

Дякуємо за допомогу і співпрацю!

На основі проведеного анкетуванні ми отримали такі статистичні дані, які зображаємо у вигляді діаграм:

.

9. Реклама

Реклама фірми "Старе місто" в основному орієнтується на підтримання у свідомості споживачів позитивного іміджу нашої торгової марки. Але на даному етапі завданням реклами є інформування споживачів про випущений фірмою новий товар.

Оскільки наш коньяк розрахований на вікові категорії старші за 21 років, з середнім і високим рівнем доходів, і наша фірма працює у багатьох регіонах Західної України, бажано, щоб реклама охоплювала якомога більшу аудиторію. Отже, доцільно розмістити рекламу на телебаченні та радіо, оскільки ці два рекламоносії охоплюють найбільшу кількість населення.

Осільки порівняна вартість звернення в періодичних виданнях є вищою, а їх розповсюдженість нижчою, в газетах і журналах рекламу вирішено не розміщувати.

Ми вважаємо за потрібне використовувати друковану рекламу (буклети, календарі тощо) і розповсюджувати її в громадських місцях.

Рекламне звернення:

Організація збуту продукції

Метод розповсюдження і збуту товару є третім елементом комплексу марке-тингу. Збутова політика фірми має органічно поєднуватись з іншими елементами комплексу маркетингу: характеристиками товару, його позиціонуванням на ринку, ціновими стратегіями, методами просування товару. Збутову діяльність розрізняють в розрізі двох проблем:

ü створення ефективної системи розподілу, формування каналів збуту, залучення представників до цієї діяльності,

ü організація фізичного переміщення товарів, їх транспортування і складування.

Канали розподілу – це сукупність фірм чи окремих осіб, які виконують по-середницькі функції щодо подачі інформації до потенційних клієнтів.

При виборі каналу розподілу і визначенні його довжини і ширини належить урахувати такі основні фактори:

ü споживачі (їх кількість, концентрацію, частоту здійснення покупок, розмір середньої покупки),

ü товар (його вартість, технічну складність, габарити й масу, функціональне призначення тощо)ü цілі і ресурси фірми (наприклад, престижні цілі пов’язані з ексклюзивним розподілом і вузьким каналом)

ü конкуренти (їх кількість, асортимент товарів, методи збуту продукції тощо).

При виборі каналів розподілу також слід врахувати характеристики власне посередників, як оптових, так і роздрібних, які будуть залучатись до участі у функціонуванні каналу. Довжину каналу збуту визначає кількість посередників, через яких товар (послуга) проходить на шляху від виробника до споживача.