Розробка комплексу маркетингу ТзОВ “Старе місто”
5. Підприємство діє на споживчому ринку, тобто зорієнтовано на окремих осіб чи групи людей, що купують товари для задоволення особистих потреб. При цьому основними групами споживачів є люди віком 33-55 роки із середнім та високим рівнем доходів.
Характеристика макросередовища фірми
Фірма ретельно простежує всі зміни, які відбуваються у зовнішньому середовищі та пристосовувує свою діяльність до цих змін.На функціонування фірми впливають в незначній мірі зміни демографічного фактора, природного середовища. Значний вплив мають зміни науково-технічного середовища, підприємство слідкує за появою нових тенденцій і досягнень науково-технічного процесу у своїй сфері.
Система економічних відносин у державі має досить відчутний вплив, оскільки підприємство функціонує в ринкових умовах, а отже на засадах попиту і пропозиції, враховує діяльність конкурентів тощо. Політичні обставини впливають на організацію незначною мірою. Вплив цього фактора на організацію відбувається переважно через споживачів, державні органи влади та законодавчі акти; важливим фактором є культурне оточення.
4. Мета та місія організації
Місія: задоволення естетичних пореб вітчизняних та іноземних спожива-чів на ринку алкогольних напоїв за допомогою впровадження на ринок нових видів коньяку високої якості.
Короткострокові цілі:
Ø закупівля високоякісної сировини;
Ø наймання на роботу висококваліфікованого персоналу;
Ø найняття на роботу висококваліфікованого консультанта з виробництва напою (з Франції);
Ø підвищення кваліфікації існуючого персоналу (проходження практики у Франції);
Середньострокові цілі:
Ø урізноманітнення букету (залучення іноземних сортів винограду);
Ø удосконалення технології виробництва;
Ø налагодження зв’язків з гуртовнями і з роздрібними продавцями;
Довгострокові цілі:
Ø вихід на міжнародний ринок за рахунок розширення експорту;
Ø створення філіалів в регіонах;
5. Торгове ім’я та назва фірми
В основу назви фірми та нових видів коньяку покладено витонченість, аромат та неповторність. „Старе місто” там , де сонячні промені спускаються з гір на рівнинність і зливаються з безмежною чистотою кришталевих вод, наро-джується новий солодкий аромат.
Виноградники розташовані на півночі від Жарнака, в районі Фін Буа (15 км від міста Коньяк). Цей район користується заслуженою повагою та визнанням всесвітньо відомими виробниками коньяку.