Розробка комплексу маркетингу фірми (на прикладі уявної фірми "Силует")

5.Комунікаційна політика.

В умовах насиченості ринку недостатньо розробити новий товар, встановити на ньогооптимальну ціну і вибрати ефективні канали розподілу. Все більшої ваги набуває черверта складова комплексу маркетингу – метод просування товару, підяким розуміють сутність маркетингових рішень, пов’язаних із комунікативністю. Система маркетингових комунікацій фірми спрямована на інформування, переконання, нагадування споживачам про її товар, підтримка його збуту, а також створення позетивного іміджу фірми.

До системи маркетингових комунікацій належать:

-реклама; -“паблік-рілейшен”;

-персональний продаж; -стимулювання збуту.Фірма “Силует” планує реалізувати активну рекламну кампанію, оскільки вона є найпопулярнішою і широко використовується складовою системи маркетингових комунікацій.

Проведення рекламної кампанії передбачає:

- визначення цільової аудиторії;

-розроблення комплекції товару;

-вибір засобів розповсюдження реклами;

-створення рекламного звернення.

Ціновою аудиторією для фірми “Силует”є не тільки ділові жінки , як потенціальні покупці, але іособи, якіу впливають на прийняття ними рішень пропокупку(чоловіки, керівники фірм тощо)

Фірмою було прийнято рішення, щодо вибору засобів розповсюдження реклами:

-застосувати газетну рекламу, оскільки цей вид реклами є досить оперативним, характеризується хорошим охопленням місцевої аудиторії та доволі низькою вартістю одного контакту;

-застосовують рекламу на радіо ( в межах регіону);

-реклама на місці продажу ;

-планується впровадити в життя пряму тактову рекламу, якабуде полягати в розсилі каталогів, по спуціально складеному списку, але це вимагає певних фінансових затрат.

Рекламне зверення є центральним елементом цієї реклами. Проте воно вимагає вирішення комплексу питань пов’язаних із творчим процесом. Пошук творчої їдеї рекламного звернення є досить складним процесом. Рекламне звернення має певнуструктуру, яка складається з 3х основних частин: заголовок, основна частина(текст) та довідкова інформація.

Здобувайте успіхів в одязівід “Силует!”

Ну хто Вам сказав, що діловий костюм – це сумний костюм, “правильні” блузи, спідниці?

Фірма “Силует”- це Ваш фантастичний шанс придбати стильнийділовий одяг і відчути впевненість в собі.

Здобувайте успіхів разом з фірмою”Силует”