Маніпулювання суспільною свідомістю: імідж та рекламування
"Калейдоскопконтрастів". Такий відео- або радіокліп створюється з метою формування негативного контрасту конкурентові й полягає в доборі висловлювань (бажано протилежних) у різні часи і в різних обставинах з одного й того самого питання. Демонстрація таких частин кліпу (10-15 секунд кожна) створює певному кандидатові імідж людини, яка не має власних поглядів, діє кон'юнктурне, сама собі суперечить, а відтак не викликає довіри у виборців.
"Позитивніемоції". Такий відео- або аудіоматеріал, як правило, будується на поєднанні приємної, спокійної музики й сприятливого тла — лона природи, родинного кола тощо."Досвід". Цей тип рекламної продукції розкриває компетентність кандидата, його досвід державної політичної, суспільної діяльності, значущість у політичній ієрархії суспільства.
"Репортажі". У цьому випадку подається інформаційне повідомлення у прив'язці до певної події, яка може персоніфікувати позитив того, що відбулося, з іміджем людини або політичної інституції чи корпорації.
Отже, імідж є складним соціально-психологічним феноменом, який складається з раціональних (свідомих) та ірраціональних (підсвідомих і безсвідомих) психічних компонентів, тому займатися цією проблематикою варто не тільки з використанням наукових, а й творчих методів, властивих світу мистецтва.
І останнє. Якщо у випадку з використанням методів сили і співробітництва люди усвідомлюють суть того, що відбувається з ними, то у випадку з маніпулюванням все відбувається набагато складніше.
Люди часто не усвідомлюють, що ними маніпулюють, і це робить визначений процес дуже небезпечним не тільки з точки зору етики.
Список використаної та рекомендованої літератури
1.Акофф Р., Эмери Ф. О целеустремленных системах. — М., 1974.
2.Антипов К. В.,Бажеиов Ю. К. Паблік рилейшнз. — М, 2002.
3.Ванштейн Г. Интернет как фактор общественных трансформаций // МЭиМО. — 2002. — № 7.
4.Винер Н. Кибернетика и общество. — Л., 1958.
5.Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент. — СПб., 1997.
6.Коломієць В. Міжнародні інформаційні системи. — К, 2001.
7.Лалл Дж. Мас-медіа, комунікація, культура: глобальний підхід. — К, 2002.
8.Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — К, 2001.
9.Роль ЗМІ у сприянні європейській інтеграції. — Європейська комісія, 2001.
10. Удовик С. Л. Глобализация: семиотические подходы. — Μ., 2002.
11.Урсул. Информация. Методологические аспекты. — М., 1971.
12.Хорни К. Невротическая личность нашего времени. Самоанализ. — М., 1993.
13. Юнг К. Г. Структура психики и процесс индивидуализации. — М., 1996.
14. Якобсон Р. Лингвистика и поэтика // Структурализм: "за" и "против". — М., 1975.