Основні фази промислового нововедення і їх характеристика

2.4. Етап економічного аналізу.

Економічний аналіз складаються в оцінці ділової привабливості

товару і дозволяє вчасно усунути комерційно малоефективні

варіанти з ще залишилися послу проходження через попередні етапи

ідея. Етап економічного аналізу набагато більш деталізований, чим етап

добору ідей і, як правило, ґрунтується на аналізі прогнозів попиту,

витрат, передбачуваних капіталовкладення і прибутків.

2.5. Розробка товару

Розробка товару - тривалий і дорогий процес. До цих, пір

мова йшла про описи, малюнки чи дуже наближених макетах. На цьому

етапі необхідно одержати відповідь, чи піддається ідея товару втіленню у

виріб, рентабельне як з технічної, так і з комерційної точок зору.

Ціль інноваційного менеджменту (на цьому етапі) - забезпечити прийняття

рішень як технічного, так і маркетингового характеру: про конструкцію

виробу, його упакуванню, розробці марки, визначенні позиції товару на

ринку, перевірка відносини до товару і використання його споживачем.

Рішення конструкції товару полягає у виборі типу і якості

матеріалів, способу виробництва, можливих розмірів і квітів виробу,

установленні вартості і часу виробництва на одиницю продукції,

ступеня використання виробничих потужностей, оцінці періоду

необхідного для переходу від розробки до комерційного використання і

т.д.

Рішення про упакування визначають використовувані матеріали; функції

упакування (захист при транспортуванні, збереженні, реклама); витрати,

зв'язані з упакуванням; альтернативні розміри і кольори.