Основні фази промислового нововедення і їх характеристика

Рішення про товарну марку припускають вибір нового чи ис-

користування існуючого імені; захисту торгової марки і шуканого образа

товару.

Визначення позиції товару на ринку полягає у виборі ринкового

сегмента, порівнянні по визначених параметрах свого нового товару зконкуруючими виробами і з іншими пропозиціями фірми.

Перевірка відносини і використання базується на представленнях

споживачів і їхньому задоволенні продукцією і може бути найрізноманітнішої

по складу і видам робіт.

2.6. Спробний маркетинг

Про новинку, що пройшла через усі попередні етапи інноваційного

процесу відомо, здавалося б, усі. Її характеристики, вартість, колір, смак,

розміри, експлуатаційні можливості - усе визначено, усі вже ясно. Не

ясно тільки одне: як ринок прийме новий товар, чи будуть і як часто

відбуватися повторні покупки, чи не відмовляться покупці від новинки, не побачивши в ній нових переваг.

Для того щоб з'ясувати все це, а також визначити можливу

реакцію конкурентів і збутової мережі, щоб у разі потреби внести

нові корективи до масового виробництва нової продукції застосовують

спробний маркетинг - реалізацію невеликої партії товару в одному чи

декількох обраних регіонах і спостереження за реальним розвитком подій

у рамках виробленого фірмою плану маркетингу.

Ціль цього етапу - оцінити продукцію і попередньо перевірити

маркетингову діяльність у реальних умовах до початку повномасштабної

реалізації продукції.

Задача інноваційного менеджменту на цьому етапі полягає в тому, щоб

прийняти ряд рішень: коли, де, як довго варто застосовувати спробний