Класифікація рекламних засобів, їх оцінка та вибір

• у вигляді віяла (використовують для показу фактури та ко¬льору легких тканин).

Визначеного способу оформлення вітрин треба суворо дотри¬муватися. Овальні та квадратні форми предметів належать до паси¬вних і тому відіграють другорядну роль у побудові композиції віт¬рин. Активні форми надають особливої принадності вітрині (мис¬ливське приладдя, фотоапарати, дитячі іграшки, взуття та одяг). Показ товарів у вітрині має бути наближеним до реальних умов ко¬ристування. Наприклад, валізу необхідно виставити так, ніби її під¬готовлено до укладання речей, тобто напіввідкритою, фарби - по¬ряд із щіточками тощо. Вироби квадратної форми ставлять один на одному. Товари більшого розміру експонують на підставках. За по¬казу дрібних ювелірних виробів у центрі виставляють найкоштовніші на підставці, а дешевші - викладають навколо. У вітринах виставляють здебільшого ті товари, які найбільше цікавлять поку¬пців (якісь новинки або дуже дорогі, престижні товари).

Рекомендують такі принципи показу товарів у вітрині:

• графік показу товарів у вітринах треба координувати із за¬гальним планом рекламних заходів торгового закладу;

• У вітринах треба демонструвати товар (товари), який корис¬тується попитом. Це необхідно для того, щоб сприяти стимулюванню Імпульсних покупок та привернути увагу перехожих;

• за кожного оновлення вітрин треба враховувати нові напря¬мки, які з'явилися на цей час у рекламному мистецтві (нові мате¬ріали, нові прийоми тощо);

• кількість виставлених у вітрині товарів має відображати ха¬рактер торгового закладу. Велика кількість виставлених товарів (особливо дешевих) погіршує їхнє сприйняття покупцем, а також може створити враження дешевого розпродажу, що дуже зашко¬дить іміджу закладу;

• товари невеликих розмірів ставлять ближче до вікна вітрини, великі - відсувають углиб;

• товари однакового призначення бажано розміщувати поряд;

• товари не повинні затуляти один одного. Дрібні ставлять пе¬ред великими, не рекомендується викладати поруч великі і дрібні предмети, бо останні губляться серед великих;

• товари необхідно розміщувати на всьому просторі вітрини, а не тільки в її нижній частині;

• найбільш важливі з погляду рекламування товари необхідно розміщувати в найзручніших для огляду частинах вітринного простору;

• композиція вітрини має бути простою, елегантною, приваб¬ливою і водночас не відвертати уваги від самих товарів (це дуже суперечлива вимога і дотримати її можуть тільки справжні майс¬три реклами з бездоганним художнім смаком і величезною мис¬тецькою фантазією);• вітрини треба добре освітлювати. Слабке освітлення заважає сприйняттю товару і оцінці його товарного вигляду покупцем. Найчастіша помилка: затемнення однієї частини вітрини і занад¬то яскраве освітлення іншої. Потік світла у вітрині має розподі¬лятися рівномірно, крім тих випадків, коли яскраве спрямоване освітлення використовується як художній прийом;

• вітрини мають завжди бути чисті. Це стосується як товарів, так і всіх елементів оформлення, а також вітринного скла. Брудне скло, збляклі та забруднені товари можуть відразити навіть найприхильнішого до закладу покупця;

• основний елемент, на який необхідно звернути увагу покуп¬ця, ліпше розмістити трохи осторонь від інших товарів, створив¬ши навколо нього більше вільного місця;

• для оформлення вітрин не треба використовувати надто кон¬трастні кольори - це втомлює глядача;

• товар треба розмістити так, щоб покупець міг роздивитись його якнайліпше; для всіх товарів обов'язкові цінники, а для но¬винок - ще й зображення зірки, слово «новинка» тощо; для технічно складної продукції обов'язковим є опис із необхідними характеристиками;