Класифікація рекламних засобів, їх оцінка та вибір

Класифікація рекламних засобів, їх оцінка та вибір

Фахівці з реклами на місці продажу товарів всі засоби рекла¬ми поділяють на періодичні, прямі, радіотелевізійні та образот¬ворчі. Крім того, всі рекламні засоби класифікують як внутрішні та зовнішні, тобто залежно від місця, де за допомогою цих засо¬бів відбувається контакт з потенційними покупцями.

Періодична реклама з'являється через певні проміжки часу: щодня, один раз на тиждень, один раз на місяць. Носіями періо¬дичної реклами є газети, торгово-інформаційні видання, змішані видання типу довідників, журналів, видань різних організацій, які мають великий тираж і значне поширення.

Пряма реклама (на відміну від інших рекламних засобів) дає змогу звернутися безпосередньо до тих людей, які справді мо¬жуть стати покупцями. Незалежно від того, чи надсилають рек¬ламні матеріали на певну адресу конкретній людині, чи розно¬сять по домівках, чи просто вручають відвідувачам, коли вони входять у торговий заклад, на засоби прямої реклами зверне увагу відносно невелика кількість людей - справді перспекти¬вних покупців. Засобами прямої реклами (або прямого марке¬тингу) є поштова реклама (листи, вкладені в конверт проспекти, циркуляри-інструкції, поштові листівки з відповідним текстом, каталоги тощо), безпосередня телефонна розмова з можливим клієнтом, змішані засоби (вкладиші в упаковку, написи на упа¬ковці, товарні ярлики та етикетки, подарункові сувеніри з рек¬ламою торгового закладу, поєднання телевізійних рекламних звернень із закликом замовити товар телефонічно, реклама в Інтернеті тощо).

Радіореклама торгового закладу або товарів, які в ньому ре¬алізуються, є найпоширенішим способом повідомлення в тор¬гівлі. Радіо є найдемократичнішим засобом зв'язку торгового закладу з покупцями, а радіореклама - дешевою, гнучкою, її легко «вмонтувати» в будь-які інші передачі: концерти, випус¬ки новин, спортивні передачі, навіть у прогнози погоди. Відтак радіореклама дуже ефективна, хоч їй властиві й великі недолі¬ки: неможливість показати товар, швидке старіння, короткоча¬сність тощо. Радіореклама дає значний ефект і за її застосу¬вання безпосередньо в торгових закладах (внутрішня мережа трансляції).

Види рекламиРеклам внутрішніНі носії зовнішні

Друкована багатотиражнаЛистівки, вкладиші, пам'ятки, етикетки, рекламні тексти на упаковціРекламні звернення і статті в газетах та журналах, календа¬рі, каталоги, рекламні листи, рекламні листівки

Плакатно-графічна (образотворча)Вивіски, внутрішні плакати, афіші, покажчики стелажні та настінні прейскурантиРекламні оголошення, вулич¬ні плакати та транспаранти, панно, щити, плакати, афіші на транспорті

СвітловаСвітлові вивіски, електронні табло та покажчикиСвітлові плакати, панно, еле¬ктронні щити, «рядок, що бі¬жить»

КінорекламаКіноролики в кінотеатрахКіноекрани у зовнішніх віт¬ринах торгових закладів

ВідеорекламаТелевізори у внутрішніх віт¬ринах торгових закладів, рек¬лама на телебаченніТелевізори поза торговими закладами

РадіорекламаРадіотрансляційна мережа торгового закладуРекламні оголошення та рек¬ламні звернення на місцевому або державному каналах ра¬діомережі

усна реклама та Інші види РекламиКонсультації працівників тор¬гового закладу, консультації спеціалістів, виставки, де¬монстрації товарів у дії, пока¬зи мод безпосередньо в тор¬говому залі, вітрини та інше торгове обладнанняІнформація в середовищі по¬купців, виставки та ярмарки, Інтернет, показ мод у спеці¬альних залах, реклама на су¬венірах тощо

Реклама на місці продажу - це інструмент ефективного спіл¬кування торгового підприємства (а дуже часто й виробника това¬ру) з клієнтурою. Сприяти цьому мають також обладнання торго¬вого залу та його оснащення. До обладнання інформативного ха¬рактеру належать схеми із зображенням плану торгового закладу, різні покажчики, інформаційні табло, вивіски різних відділів, сві¬тлові табло, транспаранти, плакати. Такі самі функції виконують різні автовідповідачі, довідкові автомати, що поширюють інфор¬мацію про технічні дані товарів, а також телевізійні вітрини, еле¬ктронні табло, які на бажання покупця можуть підібрати потріб¬ний комплект товарів, різні демонстраційні стенди тощо.