Класифікація рекламних засобів, їх оцінка та вибір

Експресія, виразність, майстерність художнього втілення - це фактори, які визначають психологічний вплив вітрини. Експ¬ресія виражається в гострих та виразних контурах, в яскравих фарбах, у динамічній лінії рисунку. Декоративні елементи вітри¬ни, які виконуються в експресивному стилі, створюють, на думку фахівців, своєрідну кольорову мозаїку вітринного простору, яка ще здалеку впадає в око. Яскраві колористичні акценти привер¬тають увагу перехожих, просто примушують зупинитися та по¬глянути на це диво. А рекламісту тільки цього і треба, бо зацікав¬лення- це перший крок до купівлі.

Вітринний показ товарів має такі переваги:

• по-перше, людина може скільки завгодно разів підійти до ві¬трини і оглядати її стільки часу, скільки заманеться;

• по-друге, вітрина дає змогу з максимальною ефективністю використовувати можливості натурального кольору;

• по-третє, вітрина показує товар у натуральну величину.

Особливе значення має сюжет вітрини, її оригінальність, які можуть вигідно відрізнити показ товарів торгового закладу від вітрин його конкурентів. Ось чому важливо знати, як зробити ві¬трину ефективним рекламним засобом і які прийоми необхідно для цього використати.

Фахівці з торгової реклами виокремлюють два типи вітрин:

торговельні та престижні. Перші розраховано на безпосередній ефект, тобто збільшення продажу; другі - на створення високого іміджу закладу. У престижних вітринах виставляються новинки останньої моди, а також звертається увага на широкий асортимент інших високоякісних товарів у цьому закладі.

Показ товарів у вітринах має послідовний або тематичний ха¬рактер. ....

За послідовного показу кілька сусідніх вітрин використовую¬ться для показу товарів-супутників. Наприклад, бритви вистав¬ляються у першій вітрині, а по сусідству - ті товари, що супро¬воджують процес гоління: креми - у другій вітрині, туалетні освіжаючі води - у третій тощо. За тематичного показу всі ці товари розміщуються в одній вітрині. Тематичний показ добре підкреслює загальну ідею вітрини, але має той недолік, що за од¬ночасного показу багатьох товарів, різних за призначенням, ви¬глядом та ціною увага покупця розпорошується і переважної більшості з них він просто не бачить.

Оформляючи вітрини, необхідно враховувати ще й такі фак¬тори:

• своєчасність показу сезонних вітрин,

• підтримування принадності та ефективності вітрин, що були оформлені вже давно,

• дані про продаж і очікувану реалізацію товарів окремими відділами торгового закладу, тобто треба посилити показ у вітри¬нах тих товарів, що мають успіх у покупців,

• зорову принадність товару, що його було відібрано для пока¬зу у вітрині,

• вплив вітрин на престижність торгового закладу,

• логіку комбінування у вітрині різних за призначенням товарів.

Кожний торговий заклад має специфічні риси, які зумовлю¬ють частоту зміни оформлення вітрин. На думку фахівців, до них належать:

• місцезнаходження торгового закладу (ділові чи житлові квар¬тали), оскільки повз вітрини в житлових кварталах проходить зна¬чно більша кількість людей, ніж у ділових кварталах міста,