Основи процесу управління маркетингом

Основи процесу управління маркетингом

Тема . ОСНОВИ ПРОЦЕСУ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ

1. Загальне поняття про процес управління маркетингом.

2. Аналіз ринкових можливостей.

3. Відбір цільових ринків.

4. Сегментування ринку.

5. Позиціювання товару.

6. Розробка комплексу маркетингу.

7. Допоміжні системи управління маркетингом.

8. Система планування маркетингу.

9. Система маркетингового контролю.

ЛІТЕРАТУРА

Вачевський М. В. Долішній М. І., Скотний В. Г. Маркетинг для менеджера. - Стрий, «Просвіта», 1993, стор. 17-27.

Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика. - К. Вища школа, 1994, стор. 13-17, 114-130, 297-310.

С. Джинчарадзе (под. ред.) Маркетинг: Толковый терминологический словарь-справочник. -М.: Инфокот, 1991.

Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как зффективно действовать на вцеш-нем рьінке) - М.: Международные отношения, 1991, стор. 73-102.

Завьялов П. С., Демидов В. Е. й др. Маркетинг во внешнезкономической деятельности предприятий. - М.: Внешнеторгиздат, 1990, стор. 20-30.

Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Прогресе, 1990, стор. 80-110.

Крижанівський Р. О., Продіус І. П. Основи маркетингу, - К.: НМК, 1992 стор. 15-30.

Харин А. Й.. Бобрик Н. П., Панфилова Т. С. Основи маркетинга. - К.:

УМК ВО, 1992, стор. 20-45.

Прауде В. Р., Білий О. Б. Маркетинг: Навч. посібник. - К. - Вища школа, 1994, стор. 15-30.

3.1. ЗАГАЛЬНЕ ПОНЯТТЯ ПРО ПРОЦЕС УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ

Всі суспільні взаємодії можна трактувати як ринкові про¬цеси Таке ствердження виходить з того, що на ринкові відноси¬ни між учасниками товарно-грошових операцій впливають, по¬ряд з суто ринковими суб'єктами покупців, продавців, спожива¬чів, посередників, - і такі структури як преса, суспільні партії і групування, такі події, як свята, війни, революції, контррево¬люції, міжнародні зустрічі на різних рівнях і т. ін.