Специфічні заходи з паблік рилейшнз

Проф. С. Блек так визначає різні види сучасної спонсорської підтримки:

• покровительство - це діяльність альтруїстичного характеру, не спрямована на збільшення власного зиску;

• субсидії - фінансова допомога від урядових організацій та місцевої влади;

• позичка - переказ коштів, які згодом треба повернути;

• пряме спонсорство - це підтримка, коли кошти пропоную¬ться в обмін на очікувану вигоду чи зиск.

За проф. С. Влеком, існують такі відгалуження спонсорської діяльності:

• спорт. Значна частина коштів спонсорів спрямовується на підтримку складних і тривалих експедицій, а також таких видів спорту, як бокс, крикет, більярд, теніс, футбол, мотогонки, гольф, плавання, велогонки, легка атлетика тощо;

• культура та мистецтво (оперні, балетні, драматичні вистави, концерти);

• книговидання. Довідник Мішлена та книга рекордів Гіннеса є найбільш характерними прикладами спонсорської діяльності в цій галузі;

• художні музеї та виставки - один з найстаріших видів спонсорства;

• освіта: надання стипендій, послуги для навчальних закладів тощо. Досить поширеним є спонсорство початкових та середніх шкіл;

• премії. Спонсори призначають багато різних премій за вида¬тні досягнення й успіхи в галузі журналістики, архітектури, теат¬ральної діяльності, менеджменту тощо;

• благодійність та інші соціальні заходи;

• різні корисні та розважальні заходи місцевого масштабу: ви¬ставки квітів, карнавали, показові виступи спортсменів тощо.

Нині в Україні набуло поширення колективне спонсорство, коли кілька спонсорів фінансують різні культурні та спортивні заходи.

Франчайзинг. Це слово походить від англійського слова «franchise», тобто «право», «привілей». Франчайзинг як тип орга¬нізації бізнесу передбачає створення широкої мережі однорідних підприємств (франшизи), котра має торгову марку, яка об'єднує всіх підприємців цієї мережі, що дотримуються однакових умов, стилю, методів і форми продажу товарів або надання послуг. Найбільш важливою умовою франшизи є єдині ціни, які встанов¬люються та регулюються з одного центру.

У франшизі обов'язково наявні дві сторони - франчайзер і франчайзі. Франчайзер - це організатор справи, власник гене¬ральної ліцензії, власник ноу-хау, головний консультант та опто¬вий постачальник необхідних продуктів, сировини, матеріалів, обладнання, технології для ведення бізнесу.

Франчайзі - підприємець, менеджер, поточна діяльність яко¬го є повністю самостійною, але його підприємство функціонує не як окремий суб'єкт правовідносин, а як складова єдиного комп¬лексу, створеного франчайзером, який є власником нематеріаль¬них активів підприємства, котре належить франчайзі.Отже, франчайзинг - це система розподілу, яка за умов до¬тримання певних етичних норм забезпечує значну вигоду як фір¬мі, котра передала право на використання своєї торгової марки і технології (франчайзеру), так і фірмі, яка отримала право вико¬ристовувати марку і технологію іншої фірми (франчайзі). Задо¬воленим залишається й кінцевий споживач продукту або послу¬ги: залишаючись клієнтом давно знайомої йому невеличкої фірми в якомусь провінційному містечку, він отримує можли¬вість користуватися всіма перевагами іміджу великої фірми та продуктами, виготовленими за найновішими технологіями.

Відтак франчайзинг є одним із найефективніших заходів з па-блік рилейшнз, бо популярність торгової марки відразу ж дає ко¬ристь у вигляді дивідендів за право користування маркою (брендом). Згідно з контрактом франчайзі має право або навіть зобо¬в'язаний використовувати торгову марку франчайзера. Здебіль¬шого це найбільш приваблива умова для франчайзі, який розуміє, що відоме ім'я може залучити до нього купу нових клієнтів.