Маркетингове дослідження

При виборі стратегії орієнтиром може слугувати класична матриця з дев’яти полів. Виходячи з розрахункових значеннях координат фактичної стратегії, фірмі необхідно слідувати наступальній стратегії, яка виражається у додатковому інвестуванні. Для реалізації вибраної стратегії поведінки ВАТ “Трио” на ринку розробляється засідання у області: політики маркетингу, політики виробництва та його забезпечення.

Якщо знизити ціну і додати ще більше якості, то фірма зможе досягти підвищення конкуренції. Підтримуючи обрану стратегію фірма повинна інвестувати додаткові можливості у виробництво, а це означає, що використовувати зменшення цін як основний спосіб підвищення конкурентоспроможності. Підвищення конкурентоспроможності дасть також маніпулювання якістю у більш широких межах, тобто використовувати якість більш ефективніше. З метою залучення нових покупців фірмі необхідно проводити рекламну компанію. Найбільш вигіднішим видом реклами у розрахунок на один контракт являється телеграма, але цей вид реклами являється також самим дорогим по затратам.

5. Ціноутворення (описати оптимальні методи ціноутворення для товару, обґрунтування зазначене).

Діяльність ВАТ “Трио” пов’язана з метою збільшенням прибутку. Ціна на жіноче взуття була визначена методом економічної цінності товару для споживача. Завдяки цьому методу з’являється можливість визначити цінність товару для споживачів, отримавши від них під час опитування, яку максимальну ціну вони згодні заплатити за взуття. Це пояснює іншу назву методу – метод купівельної реакції. Цей метод дозволяє спочатку визначити в межах визначеного діапазону – обмежену кількість цін, за яких споживачі або купують товар, або відмовляються від нього. Цей підхід ґрунтується на визначенні цінової еластичності попиту, і саме цьому було обрано цей метод цінування. Можна визначити методи цінування для товару. А це: вибір цін, характерних для жіночого взуття. Фірма становила такі ціни: від 120 до 260 грн. за пару; визначення ціни на взуття, яку споживачі згодні заплатити, ця ціна залежить від моделі та від розміру; визначення відсотка респондентів, згодних купити взуття за певною ціною:

Від 120 до 150 грн – згодні купити 48%;

Від 150 до 200 грн - згодні купити 26%;

Від 200 до 260 грн. – згодні купити 19%.

Найоптимальніша ціна за яку готові заплатити 7% респондентів становить 95 грн.; визначення діапазону цін і цінових точок. Попередні кроки дають можливість визначити діапазон ціни – її верхню та нижню межу. Верхня межа становить 260 грн. за пару, нижня 95 грн. Визначення нижньої межі ціни дає змогу продати взуття у більшому об’ємі. Можемо побудувати графік, на якому буде зображено ціноутворення товару.

6. Формування каналів збуту (описати можливості системи збуту товару, описати канал збуту, обґрунтувати вибір).

Фірма “Трио” виготовляє взуття, яке є якісним з помірними цінами. Для реалізації взуття фірма пропонує дві форми системи каналів збуту: посередницьку та дистриб’юторську. Основою роботи посередника є договір для укладання якого необхідно знайти покупців на партію товару від 1 до 5 пар взуття. Надання дистриб’юторських повноважень передбачає такі умови: мінімальний обсяг реалізації від 5 до 45 пар взуття на місяць у даному місті. Попередня оплата становить 100%. Якщо партія взуття становить більше 45 пар, то доставка товару на території м, Миргород здійснюється за рахунок фірми “Трио”. За дистриб’ютором закріплюється місто Миргород, у межах якого він володіє ексклюзивними правами на продаж взуття. При цьому йому надається знижка 8%.Фірма “Трио” вибрала два канали збуту тому що, посередник вибирає право власності на взуття, а також він може діяти від імені фірм – реалізаторів взуття. Також обрано дистриб’ютора тому що це посередник, який отримує право збувати взуття фірми – виробника на певній території визначений термін. Дистриб’ютор не є власником взуття, алкогольних напоїв та тютюнових виробів лише отримує право продажу. Це дає фірмі “Трио” підвищення рівня обслуговування споживачів на основі досвіду обслуговування цільового ринку, можливість забезпечити оптимальні для споживача масштаби поставок, зменшити витрати завдяки економії на масштабі, враховуючи великий обсяг виконання певних функцій посередників.

7. Розробка рекламної програми ( розробити рекламні звернення, обрати та обґрунтувати засоби реклами, розробити бюджет реклами).

Рекламне звернення.