Шпора з маркетингу
Старение - означает существенное изменение струк¬туры общества по возрасту. Падение рождаемости - угроза для одних сфер деятельности и благо для других.
Рост бессемейных хозяйств - существуют различные формы: одинокие (разведенные, вдовы, молодые...), безбрачные хозяйства, проживание общиной. Такие изменения порождают разнообразные потребности.
Географическая миграция - урбанизация, рост пред¬местий.
Возросший уровень образования - с ростом образова¬ния увеличивается спрос на товары высокого качества и предприятия досуга.
Структуризация по этическим группам.
Информационной базой здесь могут служить данные государственной статистики, почтового ведомства, переписей, опросов, специальных выборочных обследова¬ний.
В рамках краткосрочных и среднесрочных периодов демографические тенденции являются исключительно надежными факторами изменения рынка (развития). Фирма может взять перечень основных демографических тенденций и точно определить, какое значение будет иметь для нее каждая из них.
Изучение окружающих условий позволяет выявить как имеющиеся возможности, так и трудности для предпри¬ятия.
74. Конкуренти як ціноутворюючий фактор марке¬тингу.
Сущность рыночной экономики заключается в конку¬ренции. Для того, чтобы выжить и добиться успеха, предприятия должны знать своих конкурентов и их успехи, особенно, когда речь идет ключевых критериях. Поскольку конкуренты прямо и косвенно влияют на сбыт продукции и прибыль предприятия, необходимо тща¬тельно изучить их в ходе анализа рынка.
При идентификации конкуренции определяющими являются 5 вопросов:
1.Кто является конкурентом.
2.Какова их стратегия.
3.Каковы их силы и слабости.
4.Каков способ их реакции на изменение внешних условий.
5.Каковы их цели.
Можно определить 4 уровня конкуренции:
1.Предприятие оценивает тех, кто предлагает подобный товар в той же ценовой зоне.
2.Предприятие распространяет определение конкурента на всех продавцов такого же товара.
3.Предприятие распространяет определение конкурента на все фирмы, удовлетворяющие одну и ту же нужду.
4.предприятие включает в число своих конкурен¬тов предприятия, которые продают товары такого же назначения.
Существует также 4 типа конкурентов: желания-конкуренты, товарно-родовые конкуренты, товарно-видовые конкуренты, марки-конкуренты (Пр.-велосипеды).