Шпора з маркетингу

•політика уряду;

•законодавство;

•стан ек-ки країни;

•існуюча технологія;

•екологія (вимоги до неї);

•соціальна відповідальність;

•культурне середовище;

•сис-ма засобів масової інфор-ії.

2) фактори проміжного середовища

•поведінка споживачів;

•пов. торгів-х організацій;

•пов. конкур-в;

•пов. конкретних аудиторій;

•банківська сис-ма;

•страхові контори;

•страх. фірми, які здійснюють М-ві дослідження.

23. Керовані фактори системи маркетингу.

До контрольованих факторів належать ті, до яких без¬посередньо причетна фірма, її фінансові, виробничі, ек-ні, кадрові служби, підрозділи НДДКР, матеріально-техніч¬ного постачання і власне маркетингові структури. Саме від них залежить визначення цілей дій, структури маркетингу, типів його організації, а також вибір цільового ринку, система контролю. Це:

1) фактори, які управляються вищим керівництвом

•сфера д-сті;

•загальні цілі;

•роль маркетингу, завдання, ф-ії;

•роль ін. підпр-цьких ф-й;

•корпоративна культура.