Шпора з маркетингу
11) знижувати ціни;
12) виходити на нові засоби масової інформації;
13) поліпшувати сервісне обслуговування.
62. Стадія спаду та її особливості.Етап спаду (занепаду, скорочення ринку, оновлення товару). Для гальмування цього процесу необхідні інтенсивні заходи. Доцільним є рішення: вир-во продукції припинити або передати його іншій (напр., дочірній) фірмі.
Затримка зі зняттям з вир-ва застарілих виробів різко знижує прибуток фірми внаслідок таких обставин:
1) багато продукції нагромаджується в каналах збуту;
2) збільшуються витрати на рекламу;
3) великі втрати часу, пов’язані з організацією збуту, затримується розробка нових товарів;
4) знижується імідж фірми.
Усе це вимагає негайних заходів щодо зміни товарної політики фірми::
1) визначити товари, які різко втрачають свої споживчі властивості;
2) зібрати для цього всебічну інформацію і ретельно її проаналізувати;
3) прийняти відповідне рішення щодо вир-ва товару;
4) вилучити товари з товарного асортименту фірми.
63. Сутність цінової політики в маркетингу.
Маркетингова цінова політика — це комплекс за¬ходів, який включає визначення ціни, знижок, умов оплати -за товари та послу¬ги, управління цінами з урахуванням побажань та можливостей споживачів з метою забезпе¬чення прибутку підприємства-виробника чи продавця.
Ціна – це грошове вираження вартості товару, призна¬чене для непрямого вимі-рювання величини сус-но необхідного робочого часу, витраченого на вир-во товару.
Політика цін — один з традиційних головних елементів маркетингу, оскільки ціна є:
— одним із головних інструментів у конкурентній боротьбі:
— однією з головних передумов купівлі-продажу то¬варів;
—чітко і просіо вимірюваною змінною, яка традиційно використовується в економічних розрахунках фірми:
64. Ціна в системі М комплексу.
Комплекс М-гу являє собою поєднання чотирьох скла¬дових – товару, виробу (product), ціни (price), місця (place), методів поширення (promotion).
Ціна – це грошовий вираз вартості товару. Важливість рішень щодо цінової стратегії грунтується на наступному: