Поняття масової комунікації. Функції масових комунікаці
Глобалі¬зація системи масової комунікації може, на думку О. В. Зер¬¬нецької, розглядатися як процес конвергенції (збли¬ження, упдібнення) гардвера і соф¬тве¬ра, коли інформаційні потоки більш ефективно контролюються й розподіляються на великих просторах завдяки поєд¬нанню можливостей програмного й фізичного забез¬печення систем кому¬ні¬кації.З використанням новітніх інформаційних технологій у кінці ХХ сто¬ліття виникли глобальні системи масової комунікації, або гло¬бальні ЗМК. Цьому сприяла диджитальна революція в інфор¬мацій¬них технологіях. Диджиталізація інформації — це за¬пис, обробка та передача інформації за допомогою бінарнокодо¬ва¬них знаків, що використовуються у комп’ютерній техніці. Диджитальна техніка сприяла виникненню транснаціональних медіа-корпорацій, або мультимедіа-імперій: Time Warner, Sony, Matsushita, Microsoft, Walt Disney та ін. За цими медіа-конгломератами стоять імена: Руперт Мердок, Сільвіо Берлусконі, Біл Гейтс, Тед Тернер та ін.
Мультимедійними корпораціями глобальні системи масової ко¬му¬ні¬кації називаються через те, що вони “конгломерують міжнаро¬дні, міжміські та локальні телефонні компанії, кабельні та телера¬діо¬мовні системи й комп’ютерні фірми”.
Створення потужних комунікаційних медіа-систем, або глобаль¬них систем масової комунікації, відбувається завдяки концентрації й конгломерації систем масової комунікації.
Під концентрацією систем масової комунікації в інформаційній індустрії слід розуміти тенденцію, пов’яза¬ну з посиленням присут¬ності однієї або кількох компаній на кожно¬му з ринків унаслідок її/їх злиття (інтеграції) з іншими компаніями цієї ж сфери індустрії при збереженні провідної ролі однієї з ком¬паній, що часом призво¬дить і до зникнення конкурентів взагалі.
Прикладами концентрації в індустрії масової комунікації напри¬кінці 80-х — на початку 90-х років можуть стати такі відомі альянси в секторі медіа, як кооперація між Р. Максвеллом і С. Берлусконі у виробництві програм телевізійних новин; договір між Р. Мердоком і Р. Максвеллом щодо співпраці мердоківського супутника Sky Tele¬vi¬sion і компанії кабельного телебачення Максвелла The Maxwell Cable Television Company.
Виділяють дві форми концентрації систем масової комунікації — вертикальну й горизонтальну. “Вертикальна — це така концен¬тра¬ція, внаслідок якої одна фірма поглинає інші, які стоять, так би мовити, в одному ланцюгу виробничого процесу певного медіуму”.
Прикладом вертикальної концентрації може бути голлівудська компанія з виробництва фільмів МСА, яка придбала Cineplex-Odeon, головну компанію, яка займалася дистрибуцією фільмів. МСА, таким чином, забезпечила собі поширення своєї продукції й покращила контроль не тільки на ринку виробництва, але й збуту.
Іншим прикладом може бути “Nnew York Times”, яка придбала в Квебеку (Канада) паперову фабрику, чим створила для себе переваги у постачанні паперу.
Горизонтальна концентрація — “процес, внаслідок якого фірма з однієї сфери медіа-індустрії (скажімо, газетно-журнальне видав¬ницт¬во) купує компанію з іншої сфери мас-медіа (наприклад, теле¬стан¬цію)” [Зернецька О. В., 61]. Так, News Corporation, що належить Мердоку, придбала Twentieth Century Fox. General Electric, яка спе¬ці¬алізується в галузі електротехніки, купила американську радіо¬кор¬по¬рацію РСА.
Конгломерація — це процес, внаслідок якого компанії комуні¬ка¬ційного сектору утворюють єдину компанію-конгломерат і стають її частинами, зберігаючи при цьому свої риси й вла¬стивості. Медіа-конгломерати виникають в результаті інтеграції й концентрації фірм, компаній. Конгломерати зменшують фінансові ризики й отри¬мують великі прибутки та мають успіх шляхом диверсифіка¬ції — форми такої концентрації капіталу в умовах науково-технічної ре¬во¬люції, коли компанія проникає у нові для себе сфери й галузі, роз¬ши¬рює асортимент товарів і поступово перетворюється на бага¬тогалузеві комплекси. Прикладом може бути Time Warner, яка під час “розкрутки” роману Роберта Джеймса “Мости країни Медісон”, яка в липні 1993 року стала бестселером. Підрозділ конгломерату Warner Atlantic Recording випускає звукозаписи створених за мотивами роману пісень у виконанні самого романіста. Інший підрозділ випустив відеокасету з цими піснями.
Якщо процес конгломерації перетинає кордони країни, то вини¬кають транснаціональні мультимедіа-конгломератів. Прикладом може бути придбання японською фірмою в галузі електроніки Sony половини голлівудівських кінокомпаній. У результаті процесу транснаціоналізації виникають транснаціональні медіа-імперії. До таких імперій можна віднести Time Warner, Sony, Matsushita, Walt Disney і т. д.
На думку цитованого вже V. Mosco, “транснаціональні медіа-кор¬порації містять у собі величезну сконцентровану економічну вла¬ду” (у перекладі О. В. Зернецької). “Тому надзвичайно важ¬ливим є, в яких руках зосереджена влада. Це означає, що необ¬хідне вивчення постатей медіа-магнатів і їхніх стратегій — адже саме вони уособлюють, акумулюють сконцентровану економічну силу, що, як показує практика, трансформується і в силу політичну, ідеологічну, впливаючи на життя суспільства та індивідуумів не тільки однієї країни, а й цілих регіонів” .Підсумовуючи сказане, можна зробити висновок, що системи ма¬сової комунікації у своєму розвитку проходять шлях від звичай¬ної си¬стеми масової комунікації, коли є людина-комунікант, через дис¬пер¬сію функції мовлення й дивергенцію комуніканта та виникнення розгалуженої системи виконавців ролі комуніканта аж до глобаль¬ної системи масової комунікації.