Державний брендінг Фінляндії

Ідучи в цьому загальному напрямку, інформаційні і телекомунікаційні технології перетворилися для Національного агентства технологій (Tekes) у задачу першорядної важливості. У системі вищого утворення інформаційним і комунікаційним технологіям також була приділена особлива увага.

У результаті економічного розвитку останнього десятиліття в міжнародній конкурентній боротьбі Фінляндія стала спеціалізуватися на секторі високих технологій і, зокрема, на інформаційних і комунікаційних технологіях. Завдяки експорту інформаційних і комунікаційних технологій зовнішня торгівля Фінляндії в області високих технологій дає більше прибутку, чим у будь-якій іншій країні Європейського союзу, за винятком Ірландії. Ще на початку 90-х років у цій сфері торгівлі дефіцит був вище за середній.

Міжнародні дослідження 90-х років (IMD і WEF) показали, що Фінляндія є однією із самих конкурентноздатних країн світу. Основними причинами цього є високий науковий і технологічний рівень, високий рівень утворення і швидка інтернаціоналізація. Фінляндія є одним з найбільш передових виробників і користувачів інформаційних і комунікаційних технологій. Порівняльні дослідження показують, що базова структура економіки, включаючи технологічну і соціальну інфраструктуру, підвищує конкурентноздатність нації до рівня вище за середнє.

Міжнародна конкуренція перетворюється в боротьбу за інвестиції у високі технології і кваліфіковану працю, країни і регіони борються за капітал і високо освічений персонал. Завдяки технічному розвитку Фінляндія значно збільшив свої переваги як країни, сприятливої для розміщення компаній.

Вирішальним для майбутнього Фінляндії й іншої Європи буде ефективність адаптації інформаційних і комунікаційних технологій у різних сферах. Фінляндія пішла далеко вперед як виробник і користувач інформаційних і комунікаційних технологій. Проте, у застосуванні інформаційних технологій вона явно відстає від, наприклад, Сполучених Штатів. У результаті технічного розвитку засобів масової інформації, інформаційні технології і телекомунікації зливаються в єдиний сектор, що частково контролюється великими міжнародними компаніями. У цій "історії" роль Фінляндії буде полягати в спеціалізації й організації мереж компаній, а також у встановленні партнерських відносин як усередині країни, так і на міжнародному рівні.Звісно, що головним елементом, який представляє державний бренд Фінляндії на світовій арені є корпорація Nokia. Але не треба й принижувати внесок й туристичної індустрії. Схильність фінів до зимових видів спорту спричинило розвиток інфраструктури туристичної галузі в середині країни. А впровадження інформаційних технологій, зріст телефонної комерції дало змогу Фінляндії вийти на перше місце в Європі по обслуговуванню туристів в зимовий період року. Але й на цьому фіни не зупинились, і зараз створено багато туристичних програм які розраховані на залучення туристів в Фінляндію в літній період року. Але знов таки використовуючи власні неповторні природні ресурси. Завдяки залученню інвесторів вдалося построїти турбази на яких є термальні джерела, душе широко рекламується велосипедний туризм в Фінляндії. А отже гасло, якого дотримуються всі туристичні компанії Фінляндії – “Країна тисячі озер” є не просто рекламним гаслом, а й тим стержнем, на якому тримається державний бренд країни.

Все це з року в рік переконує всіх, що фіни не просто мовчазний народ. За мовчанням криється великий потенціал щодо перетворень у власній країні.

Отже, лідируюча позиція на ринку інформаційних технологій, швидке впровадження цих технологій в користування на рівні уряду, підтримка вітчизняних виробників програмного забезпечення ІТ, високий рівень використання радіо та телекомунікаційних мереж, високий коефіцієнт використання Інтернету (60% населення, в той час як в Україні лише 6%), широке використання електронної комерції формує наше уявлення про Фінляндію, а отже і Фінляндський національний бренд.

До того ж наявність на території Фінляндії офіційної резиденції Санта-Клауса, з дитинства формує у нас симпатію до цієї маленької, але дуже потужної країни.

Використанні джерела:

1.http://finland.cimo.fi/

2.http://www.weforum.org/site/homepublic.nsf

3.http://www.finlandia.ru