Державний брендінг Фінляндії
Вперше термін “державний брендінг” було ужито прем‘єр-міністром Великобританії Тоні Блером, коли він запропонував проект "Cool Britannia". Цей момент став ключовим в інформаційній політиці багатьох країн світу. І зараз майже всі країни переорієнтували свою інформаційну політику на розвиток і вдосконалення державних брендів.
Ще десять років 35% пересічних європейців, коли у них питали, що у них асоціюється зі словом Фінляндія відповідали: “Це країна, де постійний холод, а народ Фінляндії мовчазний”. Зараз же, коли Фінляндія на протязі останнього десятиліття знаходиться в десятці найрозвинутіших країн світу (згідно до опублікованого 19 лютого 2003 року звіту Всесвітнього економічного форуму (Давос), у звіті порівнюються показники 82 країн, Фінляндія є самим розвиненим інформаційним суспільством світу. На другому місці стоять США, на третьому – Сінгапур), її імідж досконально змінився. І під гаслом “Фінляндія - країна тисячі озер” криється не тільки незвичайна краса довкілля, але й ті глобальні перетворення які пережила Фінляндія за останні роки.В останні 10-15 років обсяг інвестицій у науково-дослідні розробки Фінляндії зростав швидше, ніж в інших країнах Організації економічного співробітництва і розвитку. Швидкість середньорічного приросту складала близько 10 %. При такій швидкості росту до кінця минулого тисячоріччя Фінляндія досягла вищого рівня серед малих промислових країн. Інтернаціоналізація економіки стала ще одним фактором, що швидко змінив структуру корпоративних інвестицій з 80-х років.
В основі фінського експорту і спеціалізації її компаній лежать головним чином технології, розроблені в самій Фінляндії. Дотепер роль іноземних високотехнологічних компаній була порівняно невелика. У цьому відношенні Фінляндія вибрала стратегію, що явно відрізняється від стратегії інших країн, наприклад, Ірландії, де в основі економіки лежать іноземні інвестиції і технології.
Проте, у фінській економіці роль іноземних компаній теж стрімко росте. Це особливо помітно в секторі інформаційних і комунікаційних технологій, де іноземні інвестори вкладають гроші у фінські фірми з великими можливостями ноу-хау.
Починаючи з 90-х років ріст інвестицій був обумовлений нематеріальними інвестиціями. Замість будинків, машин і устаткування компанії почали робити капітальні вкладення в нематеріальні активи, наприклад, у знання і науково-технічні розробки.
Протягом десятиліття Фінляндія піднялася до рівня ведучих виробників і користувачів інформаційних і комунікаційних технологій. У той же час фундаментально змінилася структура всієї економіки й експорту. Економіка країни відійшла від орієнтації на виробництво, сировину, енергію і т.п. і переорієнтувалася на інформаційні технології. Торгівля високотехнологічними продуктами явно знаходиться на найвищому рівні, а співвідношення між результатами науково-технічних розробок і ВНП - найвище у світі. У Фінляндію почали експортувати свою продукцію провідні міжнародні компанії інформаційних і комунікаційних технологій. Фінляндію вважають країною-піонером в області адаптації нових технологій і центром розробок нової техніки. Міжнародні компанії (зокрема, ICL, IBM, Siemens, Hewlett Packard, Ericsson і Lotus) відкрили свої дослідницькі центри у Фінляндії, налагодили співробітництво з фінськими фірмами і придбали дрібні компанії цього сектора.
У Фінляндії завжди існувало багато телекомунікаційних компаній.
У 30-х роках поряд з національною телефонною компанією існувало більш 800 місцевих телефонних компаній. Єдиного оператора і єдиної системи постачання устаткування, що виникли в більшості європейських країн, у Фінляндії ніколи не було.
Оператори змушували поставників устаткування конкурувати між собою, що призвело до швидкого технічного розвитку. Перш ніж вийти на всесвітній рівень компанія Nokia процвітала в конкуренції на внутрішньому ринку.
Крім росту конкуренції в сфері телекомунікації і лібералізації ринку, виникненню і розвитку сильної сфери інформаційних і комунікаційних технологій сприяла дослідницька й освітня система. Ця сфера є центральним елементом фінської інноваційної системи, що включає цілу мережу великих і дрібних компаній, а також корпоративне співробітництво в області досліджень і навчання.
Фінські споживачі і компанії ніколи не барилися з упровадженням технічних новинок. Щільність мережі мобільного зв'язку у Фінляндії найвища у світі. Більш 70 % населення мають стільникові телефони. По кількості користувачів Інтернету Фінляндія також займає перше місце у світі.
Основною задачею фінської економічної політики є постійне нагромадження "капіталу знань" і збереження передових позицій в області технологій. В умовах світової конкуренції для невеликої країни - це єдиний спосіб вижити.