Міжнародний франчайзинг

ЗМІСТ

Міжнародний франчайзинг2

Вступ4

Розділ 1. Теоретичні основи франчайзингу6

1.1. Франчайзинг у міжнародно-економічному співробітництві суб’єктів міжнародних економічних відносин6

1.2. Порівняльна характеристика переваг та недоліків у франчайзинговому бізнесі11

Розділ 2 Аналіз світового досвіду у франчайзинговому бізнесі17

2.1. Аналіз використання франчайзингу у зовнішньоекономічній діяльності ТНК та США17

2.2. Франчайзинговий бізнес у нових індустріальних країнах та ЄС25

Розділ 3. Розвиток міжнародного франчайзингу в Україні30

3.1. Інституціональне середовище становлення та розвитку франчайзингу в Україні30

3.2. Перспективи ефективного використання франчайзингу в Україні36

Висновки 43

Література45

Додатки47

Вступ

Актуальність теми дослідження. Для нашої економіки франчайзинг сьогодні є відносно новим явищем, тоді як у розвинених країнах він століттями практикувався як засіб забезпечення потреб суспільства в різних послугах.

Першим прикладом франчайзингу в США можна вважати законодавче надання прав приватному бізнесу в таких сферах, як залізниці і банки. Отримане від уряду виняткове право давало стимул приватному бізнесу вкладати значні капітали в розвиток цих підприємств, хоча в даному випадку і зберігався певний державний контроль за роботою залізниць і банків. При цьому надавалися певні привілеї тим, хто міг забезпечити необхідні послуги. Наприклад, передача права на землекористування особі, яка забезпечує постачання армії, або передача повноважень певній особі на збирання податку від імені уряду.

Таким чином, приватний бізнес на цьому дозволив відносно швидко і якісно розвивати підприємства різних сфер послуг без залучення державних коштів.

У багатьох країнах особливо швидко почала розвиватися франчайзингова система створення готелів і ресторанів. Цьому сприяла поява в США закону про товарний знак. Підприємство-виробник продукції, робіт або послуг, що мало серед конкурентів свої індивідуальні особливості, достатньо високу репутацію якості обслуговування, на певних умовах купувало товарний знак (торгову марку). Власником товарного знаку могли бути видані ліцензії іншим фірмам на певний відрізок часу, протягом якого власник контролює якість товарів або послуг, що продаються під його товарним знаком.