Міжнародний кодекс маркетингових досліджень

д) розмір, характер і географія поширення предмета дослідження, як заплановані, так і фактично отримані дані, і, де можливо, дати обєм зібраних даних, отриманих тільки частково про предмет дослідження;

е) деталі методу вивчення предмета дослідження, а також використані методи зважування (оцінки);ж) де технічно можливі, дані про рівень респонса (відношення кількості відповідей до кількості питань) і коментар із приводу можливого перекручування результатів через відсутність відповідей на задані питання;

Збір даних:

з) опис методу, за допомогою якого проводився збір інформації (тобто особисте інтерв'ю, письмові анкети або телефонні інтерв'ю, групове обговорення, використання механічних устроїв, що записують, спостереження або інші методи); и) точний опис штату співробітників, що проводили польові дослідження, методи контролю за якістю проведення польових досліджень;

к) методи притягнення інформаторів і загальної характеристики використаної мотивації, що забезпечує співробітництво інформаторів із дослідниками;

д) період часу, коли проводилися польові дослідження;

м) у випадку кабінетних досліджень точна вказівка джерел інформації і їхня надійність;

Представлення результатів:

н) найважливіші висновки, отримані в результаті дослідження;

о) база обчислених відсотків із чіткою вказівкою бази вагового і невагового методів;

п) загальні вказівки щодо статистичних меж припустимих похибок у відношенні основних результатів, а також статистично значимих розходжень між ключовими параметрами;

р) використані анкети й інші важливі матеріали (або, у випадку спільного дослідження, у тій частині, що стосується згаданого вище предмета дослідження).

Д. Застосування кодексу

Стаття 34. Будь-яка особа або організація, залучена або що бере участь у маркетингових дослідженнях і/або що пропонує проводити їх, зобов'язана активно застосовувати правила цього кодексу по духу і букві.

Стаття 35. Про будь-яке серйозне порушення кодексу з боку окремої країни варто негайно повідомити в національну організацію, що прийняла даний кодекс. Ця національна організація, що виражає інтереси своїх учасників, відповідає в першу чергу за розгляд і виконання рішення по кожному випадку порушення. Національна організація повинна вживати заходів, що вона вважає справедливими, і стежити за дотриманням дійсного кодексу. Важливо, щоб про будь-яке прийняте рішення по цій статті повідомлялося в секретаріати МТП і ЕСОМАР, без указівки назв зацікавлених сторін.

Стаття 36. У випадках, якщо:

а) така національна організація не існує, або

б) така національна організація за якимись причинами не може прийняти рішення або не в змозі інтепретувати дійсний кодекс, або

в) яка зацікавлена сторона бажає звернутися для рішення питання в міжнародну організацію (або негайно, або в плані наступного повторного обговорення), або