Поняття маркетингу та історія розвитку маркетингу
Поняття маркетингу та історія розвитку маркетингу
Виникнення і розвиток маркетингу як теорії та підприємницької практики зумовлені розвитком економічних відносин між суб'єктами господарської діяльності і зростанням продуктивності праці, яке стало наслідком науково-технічного прогресу, широкого застосування машин та обладнання, спеціалізації розподілу праці. Все це спричинило різке зростання кількості товарів, перенасичення ринку, виникнення проблем із збутом продукції. Як наслідок цього - нераціональне використання ресурсів підриємства, погіршення фінансових показників діяльності фірм, зменшення грошових надходжень, а іноді й банкрутство підприємства, що призводить не лише до негативних економічних наслідків, а й до виникнення соціальних проблем, як, наприклад, безробіття.
У кінці 20-х - на початку 30-х років ХХ ст. велика депресія, яка охопила світову економіку, стала каталізатором процесу формування маркетингу і прискорила прийняття його на озброєння на підприємствах. Одна з причин виникнення депресії 30-х рр. ХХ ст. - це збої у плануванні. В ринковій економіці маркетинг - це планування на мікрорівні.
Елементи практичної маркетингової діяльності появилися наприкінці ХІХ ст. Маркетинг як ринкова теорія у своїх перших проявах бере початки в 1902 році, коли в провідних університетах США (Гарвардський, Пітсбурзький, Пенсильванський) започатковано курс лекцій з проблем раціональної організації товароруху.
З 1911 року провідні компанії, такі як “Кертіс паблішинг Ко”, започаткували служби маркетингу.
“Стихійним маркетологом” прозвано Томаса Едісона, тому що він уміло адсорбував ідеї і доводив їх до потреб ринку.
1926 р. - створення наукової організації викладачів маркетингу.
1937 р. - започаткування Американської асоціації маркетингу.
Період формування сучасної концепції маркетингу - 30 - 50-ті роки ХХ ст.
Еволюція маркетингу
РокиАкценти в маркетинговій діяльностіОсновна орієнтаціяГалузь застосуванняОсновні аналітичні методи
1900- 1950 Вчення про товарОрієнтація на розподіл, теорія про експорт і збутСільськогосподарсь- ке виробництво, виробництво масових товарівСпостереження, аналіз купівель і продажу; розрахунок імовірності; споживчі панелі
1960Вчення про збут Організація продажу; розвиток теорії, орієнтованої на товар та його функції; маркетинг як функція дистриб'ютерстваСпоживчий маркетингАналіз мотивів, дос-лідження операцій, моделювання
1970Вчення про приорі-тетну значущість маркетингу (мар-кетинг як рецепт)Орієнтація на торгов- лю, збут і частково на споживача. Панівна теорія - наукові ос-нови поведінки і прийняття рішеньПромисловий і споживчий маркетингФакторінг, дискри- мінантний аналіз, математичні методи, маркетингові моделі, аналіз даних
1980- 1990Формування вчення про маркетинг як функцію менедж- менту. Стратегічний маркетинг, марке- тингова концепція управлінняОрієетація на конку-рентів і екологію. Па- нівна теорія - ситіа- ційний аналізПромисловий і спо-живчій маркетинг; иаркетинг послуг і некомерційних організаційПозиціонування, кластерний аналіз, типологія спожива-чів, експертні системи, причинно- наслідковий аналіз
1990- 2000Формування вчення про маркетинг як функцію й інстру-ментарій підприєм-ництваПанівна теорія - тео-рія ринкових мереж і взаємодії, теорія ко-мунікацій, орієнтація на соціальний і еко-логічний ефектПромисловий і спо- живчий маркетинг; маркетиинг послуг і некомерційних орга-нізацій; підприєм-ництво державних структурПозиціонування, кластерний аналіз, типологія спожива-чів, моделі поведінки споживачів і конку-рентів, бенчмаркінг, теорія ігор