Маркетингова програма підприємства

6.Ревізія складових маркетингу

При цьому аналізуються

Товари та послуги

Ціни на товари і послуги

Системи розподілу та товарорух

Реклама

Професійний рівень збутового персоналу

Ревізія як правило здійснюється в такій послідовності:

Визначається хто має здійснювати ревізію – власними силами чи з залученням експертів або аудиторних фірм

Встановлюються терміни її проведення

Визначається сфера ревізії (вибіркова чи загальна)

Визначаються форми проведення (співбесіди з працівниками, анкетування, документальна перевірка)

Проведення ревізії

Передача результатів керівництву підприємства

2. Приклад маркетингової програми підприємства.

Основою виробничої діяльності фірми є маркетингова програма, що включає в себе основні напрямки та позиції, які могли б дозволити успішно працювати на ринку.

Таким чином, ця програма є основним елементом маркетингу. Вона включає в себе 10 розділів: преамбула; стратегія розвитку цільового ринку; слабкі та сильні місця підприємства; мета і завдання; маркетингова стратегія; товарна стратегія; стратегія формування каналів збуту; цінова стратегія; стратегія формування попиту; бюджет маркетингу.

В зв'язку з тим, що ТОВ "Олена" передбачає роботу на внутрішньому ринку України в Рівненській, Волинській, Хмельницьких областях, а також на міжнародному ринку Білорусії, розроблена схема маркетингової діяльності на вище перерахованих ринках, що наведена у таблиці 5.Програма маркетингової діяльності ТОВ “Олена”. Таблиця 5

При складанні програми враховувалися такі основні напрямки діяльності маркетингу:

- вивчення оточуючого середовища;

- комплексне вивчення ринку, позиції конкурентів;

- оцінка власних можливостей підприємства;

- формування маркетингових цілей на перспективу;