Проблеми організації і планування маркетингових досліджень на підприємстві

• вивчення конкурентів;

• вивчення правових аспектів торгівлі на ринку.

На першому етапі дослідження здійснюється вивчення власного товару за такими напрямками:

• позиція товару на ринку;

• новизна і конкурентоспроможність;

• рівень задоволення потреб наявних і потенційних покупців;

• відповідність стандартам і законодавству про експортно-імпортні поставки;

• можливості вдосконалення товару відповідно до вимог споживачів;

• життєвий цикл продукції (ЖЦП).

Другий етап. Аналіз ринкових характеристик передбачає:

• проведення сегментації ринку;

• визначення ємності ринку і його сегментів;

• оцінювання товарної та фірменної структури ринку;

• визначення рівня конкуренції;• прогнозування обсягів продажів за сприятливих і несприятливих умов зовнішнього середовища;

• аналіз кон'юнктури ринку і виявлення тенденцій її розвитку.

Третій етап. Вивчення споживачів здійснюється за такими напрямками:

• основні характеристики наявних і потенційних споживачів;

• умови і режими використання виробів у споживачів;

• мотиви придбання товарів;

• чинники, що формують переваги товарів у споживачів;

• вплив НТП на розвиток потреб.

На четвертому етапі проводиться оцінювання конкурентів, що передбачає:

• виявлення основних і потенційних конкурентів;

• визначення конкурентних переваг;

• аналіз товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики конкурентів;