Проблеми організації і планування маркетингових досліджень на підприємстві

На четвертому етапі визначається обсяг і склад первинних даних, необхідних для проведення дослідження.

П'ятий етап передбачає планування процесу маркетингового дослідження.

На шостому і сьомому етапах здійснюється збирання, обробка і аналіз маркетингової інформації відповідно до плану.

Восьмий етап містить розроблення відповідних рекомендацій. Рекомендації - це пропозиції про майбутні дії підприємства, засновані на зібраних даних. Вони повинні бути зрозумілими для тих, хто має наміри їх використовувати.

Останній, дев'ятий етап передбачає здійснення контролю за впровадженням розроблених рекомендацій

План проведення маркетингового дослідження складається у разі необхідності у первинних даних і містить:

• визначення відповідальних за збирання і обробку даних;

• виявлення об'єктів дослідження та порядок їх вибору;

• визначення методів збирання й обробки даних;

• розрахунок кошторису витрат;

• визначення способів оформлення результатних даних

2. Маркетингові дослідження структури і інфраструктури ринку

Ринок - це сукупність економічних відносин, які виникають в процесі виробництва, розподілу, обміну й споживання товарів і послуг.

Класифікація ринків:

За територіальним охопленням розрізняють:внутрішній ринок, регіональний ринок, національний ринок, міжнародний ринок, світовий ринок.

Відповідно до характеру обміну виділяють: ринок товарів і послуг, ринок землі та природних ресурсів, ринок капіталу, ринок робочої сили, фінансовий ринок, ринок інтелектуальних та інформаційних продуктів.

За характером і рівнем попиту та пропозиції розрізняють: ринок покупця, ринок продавця. Клієнтурні ринки поділяються на: споживчий ринок, ринок виробників, ринок проміжних продавців (посередників), ринок державних установ.

Залежно від сфери суспільного виробництва виділяють: ринок товарів матеріального виробництва, ринок товарів духовної сфери.

Характерні риси певних моделей ринку

Послідовність проведення дослідження ринку

Етапи проведення комплексного дослідження ринку в системі маркетингу:

• вивчення власного товару;

• аналіз характеристик ринку;

• вивчення споживачів;