Причини появи і розвитку маркетингу, місце маркетингу в загальній структурі менеджменту

В→Р

Історично це можливо, коли попит на товари випе¬реджає пропозицію.

В умовах, коли пропозиція вже випереджає попит на товари, суб'єкти ринкової діяльності для успіху на ринку мають вступати в ринкові відносини на стадії, що передує процесу виробництва товару. Схематично це можна позначити так:

Р→В→Р

Тобто маємо регульований ринок. Насамперед це горизонтальне регулювання завдяки впровадженню концепції маркетингу в діяльність підприємств.

Сутність маркетингу

Існує декілька основних трактовок маркетингу.

І. Маркетинг— це теорія і практика прийняття управлінських рішень відносно продуктово-ринкової стратегії організації на ос¬нові дослідження факторів маркетингового середовища з метою якомога повнішого задоволення потреб споживачів і реалізації економічних інтересів виробника.

ІІ. Маркетинг являє собою процес планування і здійснення концепції ціноутворення, просування і розподілу ідей, товарів та послуг для проведення обміну, який задовольнить мету окремих людей і підприємств.

///. Маркетинг — теорія, яка займається питаннями ефек¬тивності обмінів на ринку між продавцем та покупцем.

Маркетинг охоплює всі аспекти діяльності бізнесу — від створення продукту до його після продажного сер¬вісного обслуговування.

Маркетинг, як концепція та філософія ведення біз¬несу, на макрорівні є інструментом:

— горизонтального регулювання ринку;

— дослідження та узгодження інтересів суб'єктів ринку.

На мікрорівні маркетинг є інструментом плануван¬ня економічної діяльності підприємства, що працює в ринкових умовах.

Концепції управління підприємством

Зміна концепцій зумовлена змінами у співвідношен¬ні попиту і пропозицій на ринку. Виділяють п'ять кон¬цепцій управління організацією:• концепція вдосконалення виробництва. Споживачі будуть прихильні до товарів, які широко розповсюджені і доступні за ціною, а тому керівництву слід спрямува¬ти свої зусилля на удосконалення та підвищення ефек¬тивності виробництва і системи розподілу;

• концепція вдосконалення товару. Споживачі будуть прихильні до товарів, які мають найвищу якість, най¬кращі експлуатаційні якості і характеристики, а тому організація має спрямувати свою енергію на постійне вдосконалення товару;

• концепція інтенсифікації комерційних зусиль. Спо¬живачі не прихильні до товарів підприємства в дос¬татній мірі, якщо воно не докладає належних зусиль у сфері збуту і просування;

• концепція маркетингу. Запорукою досягнення ме¬ти організації є визначення потреб цільових ринків, мотивацій споживачів і забезпечення задоволення цих потреб більш ефективними методами, ніж у конку¬рентів.