Причини появи і розвитку маркетингу, місце маркетингу в загальній структурі менеджменту
Причини появи і розвитку маркетингу
Виникнення і розвиток маркетингу як теорії та підприємницької практики зумовлені розвитком еко¬номічних відносин між суб'єктами господарської діяльності і зростанням продуктивності праці, яке ста¬ло наслідком науково-технічного прогресу, широкого застосування машин та обладнання, спеціалізації і роз¬поділу праці (рис. 1.1). Все це спричинило різке зрос¬тання кількості товарів, перенасичення ринку, виник¬нення проблем із збутом продукції. Як наслідок цього — нераціональне використання ресурсів підприємства, погіршення фінансових показників діяльності фірм, зменшення грошових надходжень, а іноді й банкрут¬ство підприємства, що призводить не лише до негатив¬них економічних наслідків, а й до виникнення соці¬альних проблем, як, наприклад, безробіття.
У кінці 20-х — на початку 30-х років велика деп¬ресія, яка охопила світову економіку, стала каталіза¬тором процесу формування маркетингу і прискорила прийняття його на озброєння на підприємствах.
Одна з причин виникнення депресії 30-х років — це збої у плануванні. Шляхи відновлення функції пла¬нування показано на рис. 1.2.
Елементи практичної маркетингової діяльності появи¬лися наприкінці XIX ст. Маркетинг як ринкова теорія у своїх перших проявах бере початки в 1902 році, коли в провідних університетах США (Гарвардський, Пенсіль¬ванський, Пітсбурзький) започатковано курс лекцій з проблем раціональної організації товароруху.
З 1911 року провідні компанії, такі як "Кертіс паблішинг Ко", започаткували служби маркетингу.
"Стихійним маркетологом" прозвано Томаса Едісона, тому що він уміло адсорбував ідеї і доводив їх до потреб ринку.
1926 р. — створення наукової організації викла¬дачів маркетингу.
1937 p.— започаткування Американської асоціації маркетингу.
Період формування сучасної концепції маркетин¬гу — ЗО—50-ті роки XX ст.
Ринок і його класифікація
Ринок — це економічний механізм, за допомогою якого відбува¬ється погодження і реалізація економічних інтересів між виробника¬ми й споживачами в процесі обміну через механізм ринкових цін.
Є такі типи економічних систем:
• товарне виробництво. Головний елемент цієї си¬стеми — ринок. Зміст економічної системи, що роз¬вивається, зводиться до процесу пізнання, погоджен¬ня і задоволення економічних інтересів;
• суспільне виробництво. Допускає, що погоджен¬ня економічних інтересів відбувається на етапі, який передує процесу виробництва;
• змішана. Суто ринкові відносини плюс суспільні.
Для ринкової економічної системи в ідеальному ро¬зумінні характерний стан ринку, при якому потенцій¬ний попит випереджає потенційну пропозицію. Поча¬ток XX ст. характеризується зміною у співвідношенні ринкового попиту і пропозиції. З цього часу пропози¬ція постійно випереджає попит, що стимулювало роз¬виток теорії і практики маркетингу в сучасному ро¬зумінні цього слова.
Для розуміння суті маркетингу важливо зрозуміти різницю між вільним і регульованим ринками. Різни¬ця між ними полягає у взаємовідносинах між суб'єк¬тами ринкових відносин.
В умовах вільного ринку суб'єкти вступають в еко¬номічні відносини на стадії після процесу виробниц¬тва товару. Схематично це можна позначити так: