Маркетинг на ринку інтелектуальної власності

5. Ефективне використання охорони інтелектуальної власності

Щоб переконатися в тому, що ваша програма маркетингу ефективно використовує ваші права інтелектуальної власності, варто подумати про те, щоб:

•зареєструвати або якнайшвидше домогтися охорони ваших активів інтелектуальної власності для того, щоб повною мірою використовувати ваші права інтелектуальної власності при веденні реклами й іншої діяльності по просуванню вашої продукції.•уважно перевірити і переконатися в тому, що ваша фірма не порушує права інтелектуальної власності інших осіб. У цьому відношенні можна рекомендувати провести пошук по фондах товарних знаків і патентів, перш ніж збувати на ринку продукцію і послуги, що можуть вступити в колізію з правами інтелектуальної власності, охоронюваними іншими особами або підприємствами.

•використовувати ваші права інтелектуальної власності або посилатися на них у вашій рекламі й в інших заходах щодо просування товарів для того, щоб повідомити вашим нинішнім і потенційним клієнтам про охорону інтелектуальної власності вашої продукції і послуг.

•стежити за положенням справ на ринку і бути готовим вступити в контакт із юристом — фахівцем з інтелектуальної власності або офіційним органом захисту, якщо ви виявляєте порушення ваших прав інтелектуальної власності, що може завдавати шкоди прибутку або репутації вашій фірмі.

Права інтелектуальної власності реально дозволяють вам вести боротьбу з незаконним копіюванням, імітацією й іншими видами порушень ваших прав. Національне законодавство або прецедентне право можуть також забезпечити захист від таких проявів несумлінної конкуренції, як брехливі твердження, націлені на дискредитацію вашої чи продукції послуг, твердження, що мають метою ввести публіку в оману у відношенні характеристик вашої продукції і послуг і дії, що націлені на створення плутанини у відношенні вашої продукції і послуг.

6. Перспективи розвитку комерціалізації інтелектуальної власності на Україні

Комерціалізація чи трансфер високих технологій для України явище нове. У країні дотепер немає інфраструктури для маркетингових досліджень, вивчення попиту-пропозиції на технології, немає налагодженого механізму оцінки і захисту інтелектуальної власності. І розібратися навіть у єдиному питанні, чия ж власність передається компанії у виді технологічного процесу, розробленого багато років тому великим науково-дослідним колективом, чи декількома колективами, найчастіше буває вкрай складно.

І хоча венчурный ринок у нашій країні ще не сформований, інтерес закордонних компаній до уже наявних в Україні наукомістких розробкам досить високий. Багато компаній хочуть і можуть працювати з українськими вченими і технологами, однак їм завжди бракувало сполучної ланки - посередника, здатного говорити на одній мові і з замовником, і з розроблювачем нової технології, добре розуміти тонкості і самого технологічного процесу, і правових умов легальної передачі його зацікавленій стороні.

У рамках підписаної угоди про створення Українсько-американського центра по комерціалізації технологій на ринку України з'явилися кілька таких посередників. Серед них компанія AVentures, вона протягом багатьох років займається інвестуванням у проекти hі-tech, і буде сприяти пошуку ефективних технологій, перспективних для використання міжнародними корпораціями. Перші три її філії відкриються в найбільших промислових центрах України вже в 2003 році.

Переваги комерціалізації українських технологій. Їх небагато, але вони досить вагомі. Перелічимо основні з них:

1.Низька активність в області комерціалізації українських технологій дозволяє говорити про значний невикористаний потенціал у цій сфері.

Україна традиційно вважається країною з високим рівнем розвитку науки й утворення. У багатьох галузях знань зберігається світовий пріоритет українських наукових шкіл.

2.В останнє десятиліття в Україні відбувається найцікавіший процес переходу ряду технологічних розробок з військової області в цивільну - конверсія. Результатом конверсії стала приступність для комерціалізації безлічі унікальних винаходів і технологій, що раніше застосовувалися при виробництві військової техніки. Цей процес продовжується і в даний час.