Портфель проектів, аналіз попиту на інновації

1. У вигляді таблиці (табл. 2.1):

Таблиця 2.1

СПІВВІДНОШЕННЯ ЦІПИ І КІЛЬКОСТІ ТЕЛЕВІЗОРІВ МАРКИ Р51, НА ЯКІ ПРЕД'ЯВЛЕНО ПОПИТ у 2002 р.

2. Графічно. Попит у цьому разі зображується у вигляді графі¬ка, що показує кількість продукції, яку споживачі готові, хочуть і в змозі купити за деяку ціну. Перенесемо дані табл. 3.1 на графік (рис. 3.1) Для побудови кривої відкладемо на осі абсцис точки, що відбивають кількість товару, на який пред'явлено попит, а на осі ординат — відповідну йому ціну. Дана крива дозволяє графі¬чно відобразити функцію попиту від ціни.

Рис. 3.1. Крива попиту на комп'ютери «Філіпс» у 2002 р.

3. Аналітичне. Наприклад, вираз:

Q(C),=a + bP1

де Q(C) — обсяг попиту на /-й товар (7 =1,2, ..., k)

Р1 — ціна 1-го товару.

Варто розрізняти зміну величини попиту і зміну попиту. Ве¬личина попиту відображається в конкретних кількісних показни¬ках продукції, на яку пред'явлений попит, її зміна виникає під ді¬єю ціни. Графічно це означає пересування точки на кривій попиту без зміни положення самої кривої. Наприклад, на графіку (рис. 1) показано, що при зниженні ціни з Р1 до Р2 величина, чи обсяг попиту, збільшується з Q1 до Q2.

Вплив на попит, окрім ціни, інших факторів викликає зрушен¬ня лінії попиту від DD до D1D1 таким чином, що при збереженні ціни на рівні РІ відбувається збільшення попиту з величини Q1 до Q3, а при зниженні ціни до рівня Р2 попит зростає з Q2 до Q4. Зміщується положення попиту, що і називається зміною попиту.

Найважливіша властивість попиту полягає в зворотній (нега¬тивній) залежності між ціною продукції і попитом на неї при не¬змінності всіх інших факторів. Ця залежність називається законом попиту. Інакше кажучи, за інших рівних умов зниження ціни приводить до збільшення величини попиту і, навпаки, зростання ціни веде до зниження величини попиту на продукцію.

Рис. 3.2. Зміна величини попиту і зміна попиту

3. Аналіз попиту на інновації

Аналіз попиту на інноваційну продукцію — один з найважли¬віших напрямків у діяльності організацій, що займаються іннова¬ційною діяльністю.

В умовах ринкової економіки аналіз попиту на інноваційну продукцію має першорядне значення. Він проводиться у таких напрямках:

1) аналіз потреби в нововведенні, що випускається, чи в новій послузі;

2) аналіз попиту на нововведення і пов'язані з ним послуги і впливу на них різних факторів;

3) аналіз впливу попиту на результати діяльності підприємства;

4) визначення максимальної можливості збуту й обґрунтуван¬ня плану збуту з урахуванням вирішення перших трьох завдань, а також виробничих можливостей фірми.