Роль реклами в реалізації страхових послуг та особливості її здійснення. Страхування особистих ризиків у підприємницькій діяльності. Обов‘язкове страхування цивільної відповідальності власників автотранспортних засобів в Україні та Європі.

Розробка рекламного плану починається з вибору:

•цілей рекламного повідомлення;

•аудиторії, на яку має бути розрахована реклама;

•спрямованості та тем рекламної кампанії;

• засобів інформації та конкретних носіїв реклами;

• концепції та форми реалізації рекламних повідомлень;

•способів проведення рекламної кампанії в конкретних мовах;

• засобів контролю за ефективністю реклами

Аналіз реклами страхових послуг в Україні свідчить, на жаль, про низьку активність рекламодавців та про майже повну відсут¬ність сьогодні цікавих рекламних продуктів будь-якого виду. Важко назвати страхову компанію, яка провела чітко сплановану, масовану, підпорядковану конкретним цілям рекламну кампанію. Найчастіше все обмежується разовими акціями. Комплексні дослідження з моні¬торингу реклами, які проводяться у пресі й на телебаченні, не виок¬ремлюють категорії «страхові послуги» ні серед рекламних продук¬тів п'ятнадцяти перших за закупівлею ефірного часу на телеканалах державного, місцевого, незалежного та кабельного телебачення рек¬ламодавців; ні серед рекламних матеріалів двадцяти найбільших (за групами товарів, послуг) рекламодавців у пресі.

Зазначені дослідження виокремлюють лише категорію «фінансо¬ві послуги)), причому йдеться здебільшого про рекламу банків, при¬ватизаційних та інвестиційних компаній. Така ситуація зумовлена, безперечно, і об'єктивними причинами: рівнем розвитку страхового ринку, місцем і роллю страхування в економіці країни і, отже, із бю¬джетом рекламних кампаній страховиків. Сьогодні реклама страхо¬вих послуг — це насамперед прес-реклама та друкована реклама.

А проте найголовніша характеристика рекламної кампанії — не її бюджет, а її ефективність. Серед критеріїв ефективності будь-якої рекламної кампанії, в тому числі й реклами страхових послуг, фахівці вирізняють:

• ступінь відповідності образу, що його рекламодавець має намір створити стосовно свого товару;

• доступність аудиторії, якій призначається ця реклама;

• схожість із думкою аудиторії (подолати стереотипи мислен¬ня дуже важко, дисонанс із думкою аудиторії може згубно позна¬читися на ефективності реклами);

• правдивість — нічого не перебільшувати;

• оригінальність з додержанням важливого балансу: реклама має залишити в аудиторії враження про продукт, а не про власну оригінальність;

• розпізнавання: ті, кому призначена реклама, мають устано¬вити її зв'язок з продуктом, що рекламується;

• комплектність: усі частини реклами мають бути пов'язані одна з одною, а також із рештою дій, підпорядкованих рекламній меті;

• своєчасність: можна використовувати рекламу та ЇЇ ідею до¬ти, доки вона лишається дієвою та не набридла — важливо вчас¬но відмовитися від реклами.