Роль реклами в реалізації страхових послуг та особливості її здійснення. Страхування особистих ризиків у підприємницькій діяльності. Обов‘язкове страхування цивільної відповідальності власників автотранспортних засобів в Україні та Європі.
План
1. Роль реклами в реалізації страхових послуг та особливості її здійснення.
2. Страхування особистих ризиків у підприємницькій діяльності.
3. Обов‘язкове страхування цивільної відповідальності власників автотранспортних засобів в Україні та Європі.
1. Роль реклами в реалізації страхових послуг та особливості її здійснення.
У системі ринкових відносин реклама не існує сама по собі, а є невіддільним елементом цих відносин і потужним важелем, за допомогою якого пропагується той чи інший товар (послуги).
Реклама підпорядковується цілям, визначеним планами мар¬кетингу, і має розглядатись як один із чотирьох компонентів маркетингу поряд із товаром, ціною та збутом.
Реклама — це платне, спрямоване на певну категорію потенцій¬них споживачів повідомлення, що здійснюється через засоби масової інформації чи будь-яким іншим способом публічного звертання й агі¬тує на користь певного товару, марки, фірми, особистості тощо.
Розглянемо головні засоби поширення реклами.
1. Реклама у пресі — газети, журнали (міжнародного, націо¬нального, місцевого поширення; популярні; ділові; спеціальні).
2. Друкована реклама — проспекти, каталоги, довідники; листівки, інформаційні листи, прес-релізи і т.п.
3. Реклама засобами мовлення — радіо; телебачення (між¬народне, національне, місцеве).
4. Поштова реклама — пряме поштове розсилання друкова¬них рекламних матеріалів; відеокасет чи відеодисків.
5. Зовнішня реклама — щити, вивіски різної форми та розмі¬рів (панно, ролер, трол, брендбауер); світлотехнічна (електронне табло, світлова вивіска, покажчик, бігборд, басорама і т. ін.); піро- і лазеротехнічна (феєрверки, лазерні розписи, екрани); специфічна (транспортні зупинки, пневмотумби).
6. Кіно-, відеореклама — кіно-, відеофільми; слайд-фільми; поліекранні фільми.
7. Реклама на транспорті — написи і наклейки на зовнішніх поверхнях транспорту; плакати і наклейки, розміщені в салонах.
8. Реклама на місці продажу — вітрини; вивіски, написи, знаки, якщо предмети привертають увагу («ай-стопери.»); упаков¬ка; етикетки.
9. Інші види реклами — виставки; ярмарки; зустрічі, семіна¬ри, виступи; комп'ютеризовані джерела інформації; купони зниж¬ки і т. ін.; сувеніри, змагання, лотереї; нагадувальна реклама (упакувальний папір, пакети, клеїльна стрічка з друкованими товарними знаками тощо).
Емоційна, або асоціативна, реклама, — спираючись на асо¬ціації потенційного споживача, викликає характерні емоції та формує певне ставлення. Вона звертається до почуттів, діє на підсвідомість. Найчастіше — це малюнок, але може використо¬вуватись і звук. Така реклама досить широко застосовується за¬хідними страховими компаніями, коли як основний стимулюю¬чий образ використовуються благополучні (щасливі) усміхнені люди. У такому разі реклама має суто іміджовий характер.
Досить часто страхові компанії в рекламі використовують ефект порівняння, змальовуючи емоційний стан людини, яка не має страхового захисту, і стан людини з полісом.