РЕКЛАМНІ КОМУНІКАЦІЇ

ЗМІСТ

ВСТУП3

ВИЗНАЧЕННЯ ПОНЯТТЯ ТА ПРАКТИЧНЕ ЗАСТОСУВАННЯ4

ЕТАПИ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНИХ КОМУНІКАЦІЙ6

Ефекти комунікації та позиціонування марки6

СТАДІЇ РЕАКЦІЇ ПОКУПЦІВ8

ЦІЛІ РЕКЛАМНИХ КОМУНІКАЦІЙ8

КОРПОРАТИВНІ РЕКЛАМНІ КОМУНІКАЦІЇ10

ОБРАЗ ФІРМИ ТА “PUBLIC RELATIONS”10

Образ фірми11

Фірмовий дизайн11

Public Relations11

РЕКЛАМА ІМІДЖУ ФІРМИ13

СПОНСОРСЬКА ДІЯЛЬНІСТЬ, МАРКЕТИНГ ПОДІЙ І “ПАБЛІСИТІ” (СМП)13

ВИСНОВОК15

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ16

ВСТУП

Рекламні комунікації важливі сьогодні, як ніколи раніше. Навички планування і реалізації реклами в життя користуються все більшим попитом в час інтегрованих комунікацій. Зростаюча роль рекламних комунікацій помітна як з позиції творчої стратегії, так і з позиції засобів рекламної діяльності. Професійність в цій сфері дуже важлива, оскільки той час, коли телевізійна реклама домінувала над всіма іншими видами, проходить. Вибір засобів реклами суттєво розширився. Тепер практично кожний контакт з покупцем, починаючи від упаковки та закінчуючи зв’язками з громадськістю, вважається потенційним засобом реклами. Це потребує від менеджерів значно більш глибоких знань про принципи планування реклами.

Теперішня епоха – епоха рекламних комунікацій, а не просто реклами, оскільки зараз це поняття містить в собі значно більше компонентів та більш широкий спектр задач.

Однак, цікаво згадати з чого все ж таки почався дійсний розвиток нового виду рекламних комунікацій з застосуванням зважених до дрібниць стратегій, тонкими хитрощами в приваблюванні клієнтів саме до певної торгової марки. В 1923 році на Rue de Choiseul чудовий ювелір та таланливий менеджер Georges Mauboussin підготував три виставки з виразними назвами: “Ізумруд”, “Рубін” та “Діамант”. Метою цих шоу було затвердити імідж ювелірного дому “Mauboussin”, який існував з 1827 року у Парижі, зацікавити іноземних клієнтів. Перша виставка відкрилась 25 червня 1928, на ній було представлено 208 ізумрудів. Найбільш красивим каменем на виставці було названо 24-каратний зелений берил, який свого часу Наполеон Бонапарт подарував Жозефіні.