Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товарів
3. Товари особливого попиту (товари з унікальними характерис¬тиками чи окремі марочні товари, заради придбання яких значна кількість покупців готова витратити додаткові зусилля як фізичні, так і матеріальні).
4. Товари пасивного попиту (товари, про які покупець не знає або коли й знає, то заздалегідь не планує їх купівлі).
Класифікація товарів промислового призначення передбачає їх умовний розподіл на:
1. Матеріали та деталі, тобто товари, що повністю споживаються для виготовлення виробів рекламодавця.
2. Капітальне майно (товари, вартість яких частково переносить¬ся на готовий виріб рекламодавця і які існують у вигляді стаціонар¬них споруд та допоміжного устаткування).
3. Допоміжні матеріали (об'єкти, вартість яких не переноситься навіть частково на готовий виріб і які існують у вигляді матеріалів для технічного обслуговування та ремонту, а також ділові, технічні та консультативні послуги).
Крім того, товари та послуги класифікуються за галузевими оз¬наками (будівельні, сільськогосподарські, електронні, юридичні, медичні тощо).
Реклама фірми має створювати, підтримувати й збільшувати по¬пулярність фірми та її товару. Відтак будь-яке вдосконалення това¬ру, марки, самої фірми потребує оновлення рекламних логотипів, яке провадиться за результатами рекламного дослідження ринку, стилю життя цільової аудиторії, її вимог до оновлення асортименту товарів і послуг, що пропонує рекламодавець.
Рекламу фірми часто називають престижною рекламою, оскільки во¬на сприяє не стільки збільшенню продажу її продукції, скільки популя¬ризації самої фірми (організації, установи, навіть країни) та її діяльнос¬ті, що має позитивним наслідком зростання національної економіки, за¬гального добробуту, збереження довкілля, забезпечення зайнятості на¬селення, розвиток фундаментальних чи прикладних досліджень тощо.
Отже, цілями престижної реклами можуть бути як комерційні (наприклад, реклама консультативних, дослідних, проектних органі¬зацій, банків, страхових компаній тощо), так і некомерційні:
1) захист іміджу фірми (організації, установи) в очах суспільст¬ва; такою рекламою, як правило, користуються фірми, діяльність яких є з погляду громадськості неморальною (наприклад, торгівля зброєю), або підприємства, які швидко збагатіли, або підприємства, діяльність яких загрожує довкіллю, тощо.
2) створення та підтримка іміджу фірми в очах партнерів і влас¬ного персоналу.
Спільна реклама подається від імені групи спеціалістів якоїсь галузі виробництва з ініціативи групи виробників або посередників, чи виробників та посередників. Така реклама дає змогу знизити вит¬рати на рекламування, а тим самим і ціну на товари. Вона ґрунтов¬ніша, уможливлює покупцеві всебічне вивчення переваг одного продукту та недоліків іншого. Дуже часто така реклама нагадує інс¬трукцію з користування тим чи іншим товаром.
Суб'єкт рекламування. Ця ознака дає змогу поділити рекламну аудиторію на значну кількість цільових груп, щоб краще вивчити та максимально задовольнити їхні потреби.
Цілі рекламування. За цією ознакою реклама поділяють на інфо¬рмативну, умовляючу, нагадуючу та інформаційну (рубричну).
Інформативна реклама - це розповідь про новинку або нове ви¬користання відомого товару, інформування про зміни в цінах, пояс¬нення принципів дії товару, опис послуг, що надаються, спросту¬вання неправильних уявлень про товар чи імідж фірми.Умовляюча реклама має на меті стимулювати покупця перейти на купівлю товару фірми-рекламодавця, причому негайно. Як пра¬вило, в її основу покладено точний аналіз попиту і ринкових цін на аналогічні товари.