Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товарів

Релігійна реклама має на меті поширення інформації про релі¬гійне життя, окремі події та свята церковних громад. Ця реклама та¬кож має специфічні ознаки, що визначаються самою суттю релігій¬них відносин.

Комерційна й некомерційна реклама. Звичайно метою рекла¬мування є збільшення обсягу продажу та отримання додаткового прибутку чи стабілізація свого становища на ринку. Однак реклама може бути й некомерційною, коли, наприклад, рекламодавцями є некомерційні організації (державні, громадські, політичні та інші), метою яких є не отримання прибутку, а так звана суспільна корис¬ність - об'яви про наймання на роботу, офіційні повідомлення, ре¬лігійна інформація та ін.

Некомерційною рекламою можна також уважати заходи для встановлення добрих людських відносин у самій фірмі, а також між фірмою та державою, фірмою й громадськістю. Це некомерційні статті, теле- та радіопередачі, прес-конференції з приводу некомерційних подій у житті фірми, різні культурні та соціальні заходи, які не мають комерційних цілей. Реклама державних символів, способу життя в країні, хоч і є некомерційною, однак важить більше, ніж комерційна, оскільки виховує почуття національної гордості та лю¬бові до своєї країни.

Способи передачі інформації. За цією ознакою реклама поділя¬ється за такими напрямами:

реклама в засобах масової інформації;

пряма реклама;

реклама на місці продажу;

особистісна реклама;

персональний продаж.

Реклама в засобах масової інформації - це класична реклама, тобто платне, однонапрямлене та неособистісне звернення, що вмі¬щується в засобах масової інформації (газети, радіо, телебачення) з метою повідомлення певній групі людей якихось фактів про товари, послуги чи ідеї. Тобто повідомлення є платним, зворотний зв'язок забезпечується з певним запізненням - тільки через кінцеву пове¬дінку потенційного покупця; реклама адресується не конкретній особі, а цільовій аудиторії. Особливості класичної бізнес-реклами буде докладніше розглянуто далі.

Прямою рекламою називають усі зв'язані з пошуками нових клієнтів та торгових угод операції, що здійснюються поштою, те¬лефоном, безпосереднім вкладанням проспектів у поштові скринь¬ки, а також через пресу у вигляді відрізних купонів-замовлень для читачів. Сюди також належить продаж товарів за каталогами, спе¬ціальна інформація для промисловців та спеціалістів різних галу¬зей. Завжди діють дві форми прямої реклами: одна - інформує, інша - продає.

Асоціація прямої поштової реклами називає дев'ять переваг прямої реклами:

1. Її можна адресувати безпосередньо конкретним особам або конкретним ринкам зі встановленням значно більшого контролю за її дієвістю, ніж це можливо для інших засобів реклами.2. Їй можна надати особистісного характеру аж до абсолютної конфіденційності.

3. Вона є індивідуальним зверненням конкретного рекламодав¬ця до конкретного споживача, тобто не конкурує ні з іншою рек¬ламою, ні з будь-якими редакційними матеріалами в засобах масо¬вої інформації.

4. її не лімітовано місцем, форматом і тиражем видання.

5. Вона дає значно більші можливості вибору матеріалів і вироб¬ничих процесів для її виготовлення.

6. Вона дає змогу вносити елементи як новизни, так і раціональ¬ного підходу в інтерпретацію ідеї рекламодавця.