Розробка плану та бюджету рекламної діяльності фірми-виробника

Ваги електронніПетренко П.І.1453

Дозатори ваговіАлексеєнко А. І.272

Прилади пожежної сигналізаціїФедоренко К.Ю.303

ТензорезисториАлексеєнко 0.0.454

Товари широкого вжиткуСидоров В.Г.3409

Для того щоб вибрати носіїв реклами, фірма-рекламодавець по¬винна створити у себе базу даних про них (табл. 5.6).

Таблиця 5.6

Характеристика рекламних агенцій

Рекламна агенціяНосій рекламиКолір зверненняМакет зверненняОдиниця виміру зверненняЦіна послуги, грн.Примітки

АРекламні проспектиКольоровіХудожнє + текстсторінка120,0Надійне

Рекламні об'яви про товар на ТБКольоровіТекстхвилина50,0Надійне

Те самеТе самеВідеохвилина250,0Надійне

БРекламні оголошення про товар на радіо--Текст + музичний супровідхвилина30,0Надійне

Для вибору носіїв необхідно знати мету рекламування; вибрати засоби та носіїв реклами, що відповідають вимогам рекламодавця; вибрати колір звернення, його макет, охоплення, частоту появи рек¬ламного звернення в період проведення рекламної кампанії в засо¬бах масової інформації та силу його впливу. Ці питання вирішують¬ся на етапах планування рекламної діяльності фірми та проведення рекламної кампанії цієї фірми. Вона дає змогу обгрунтовано вибра¬ти рекламну агенцію, засоби масової інформації та визначити (з урахуванням розцінок на послуги рекламних агенцій та засобів ма¬сової інформації) обсяг рекламного звернення.

Для того щоб розробити план рекламування, фірма повинна створити базу даних:

довідкові дані про продукцію фірми;

довідкові дані про атрибути продукції фірми та конкурентів;

довідкові дані про конкурентів фірми;

фактичні дані про витрати конкурентів на товаропросування;

фактичні дані про обсяги продажу та витрати на товаропросування фірми (не менше ніж за рік);

перелік носіїв реклами тощо.

Бізнес-план рекламної діяльності фірми повинен мати бази даних аналізу та наступних розрахунків, а також такі документи: бюджет рекламування, план рекламування окремих груп продукції, макети рекламних звернень, розрахунок обсягів рекламних звернень, розрахунок сум контрактів та видів робіт у розрізі окремих засобів масової інформації.