Рекламний слоган. Реалізація рекламної програми

1. Виробництво (виготовлення) рекламного звернення в друкарні (кіно- або телестудії).

2. Розміщення рекламного звернення в засобах масової інформації.

3. Тестування рекламного звернення.

4. Облік і контроль результатів рекламної кампанії.

5. Корегування ходу рекламної кампанії.

Якість виготовлення рекламного звернення справляє вирішаль¬ний вплив на ефективність цього етапу. Використання сучасних те¬хнічних засобів збільшує інтерес до рекламних звернень, а отже, сприяє успіху проведення рекламної кампанії.Розміщення рекламного звернення в засобах масової інформації також є дуже важливим. За необхідності швидко передати інформа¬цію про розпродаж чи презентацію, що відбуватимуться найближ¬чими днями, використовують радіо, місцеві газети, телебачення. Довгострокові рекламні кампанії, розраховані на багато місяців і навіть років, використовують рекламні фільми, рекламні плакати та інші засоби, виготовлення яких потребує часу.

Необхідно враховувати, що порівняно з газетами й журналами, реклама в довідниках або навчальних виданнях є більш довговічною і має значно більшу вторинну аудиторію. Кіно- і телереклама є най¬дорожчою і найбільш трудомісткою. Ніколи не треба забувати про найпростішу рекламу — поштову, щитову, рекламу на транспорті, на повітряних кулях, про презентації, виставки, листи та ін.

Рекламна агенція розробляє спеціальний графік (таблицю) вико¬ристання конкретних рекламоносіїв з урахуванням терміну, послі¬довності, частотності та тривалості їх використання.

Практики рекламного бізнесу розрізняють такі графіки пропону¬вання рекламних звернень цільовій аудиторії:

послідовний графік (це найпростіший показ, який передбачає демонстрацію рекламного звернення один раз на тиждень або один раз на місяць);

імпульсне пропонування, коли засоби масової інформації по¬дають рекламне звернення через рівномірні інтервали протягом пе¬вного часу;

нерівномірне пропонування, яке передбачає розміщення рек¬ламного звернення через неоднакові проміжки часу, зумовлені осо¬бливостями попиту на окремі товарні марки;

спрямоване імпульсне пропонування — передбачає викорис¬тання засобів масової інформації для підтримки якихось особливих виробів так, щоб зростання їх продажу збігалося з виходом реклам¬ного звернення;

сезонний графік (інтенсивне використання засобів масової ін¬формації під час пікового сезонного розпродажу);

ривок, тобто велика частотність показу рекламного звернення на початку рекламної кампанії; це практикують, коли рекламода¬вець є прихильником активного маркетингу, а його продукт має всі ознаки чогось надзвичайного (новизна, оригінальність тощо).[2,c.212]

Імпульсна подача рекламного звернення допомагає рекламодав¬цю зекономити кошти й не позначається на ефективності рекламної кампанії, оскільки доведено, що короткочасне припинення показу рекламного звернення не тільки не впливає на обсяг продажу про¬дукту, а навіть сприяє продажу, бо споживач може трохи відпочити від нав'язливої реклами, яка рано чи пізно починає йому набридати.

У рекламному бізнесі за кордоном одним із важливих етапів ре¬кламної кампанії є тестування її ефективності. Збирають відгуки споживачів, з'ясовують їхнє ставлення до товару, що рекламується; проводять опитування та експерименти тощо. Проте це тестування дорого коштує і треба добре обміркувати, чи варто його проводити.