Рекламний слоган. Реалізація рекламної програми

Оформлення замовлення на проведення рекламної кампанії про¬ходить такі етапи:

отримання замовлення (принципове рішення);

проведення укрупненого аналізу товару рекламодавця й ринку, його конкурентів і покупців;

прогнозування (у загальному вигляді) ефективності рекламної кампанії;

розгляд укрупнених розрахунків із замовником, затвердження основних показників ефективності рекламної кампанії, отримання принципової згоди рекламодавця на укладання контракту та юриди¬чне оформлення замовлення.

Вирішивши все це, рекламна агенція (або служба) може розпочати подальшу діяльність, уже маючи на це юридичне право й матеріальне забезпечення.

Наступним блоком проблем є стратегічне планування рекламної кампанії, яке включає:

детальне дослідження товару, рекламодавця, споживачів, кон¬курентів;

розробку цілей рекламної кампанії;

визначення асигнувань на проведення рекламної кампанії;

вибір носіїв (розробка кількох варіантів);

розробку ескізу, попереднього макета рекламного звернення (краще кілька варіантів);

проведення попереднього тестування рекламного звернення;

визначення можливого ефекту рекламного звернення.

Останні два етапи можуть бути відсутні, оскільки проведення попереднього тестування потребує значної витрати часу й може розкрити конкурентам принципи творчих підходів, ідей тощо.

Блок тактичних рішень передбачає такі етапи:

1. Визначення завдань поточного планування рекламної кампанії.

2. Визначення жанрів і форм рекламного звернення.

3. Розробка рекламного звернення (макета).

4. Узгодження макета із замовником.

5. Розробка бізнес-плану проведення кампанії з урахуванням но¬сіїв і напрямків рекламної діяльності.

6. Уточнення бюджету асигнувань на проведення рекламної кампанії.

7. Погодження кінцевого варіанта бюджету Із замовником.

Блок «Оперативна робота» передбачає такі її види: