Організація рекламно-інформаційної діяльності по збуту товарів

Поняття і роль реклами на товарному ринку.

В теперішніх ринкових умовах жодне підприємство не може успішно вести справу без реклами. Слово “реклама” латинського походження і означає:

-міроприємства, що мають за мету створити широку популярність, чи привернути увагу покупців;

-поширенню своєї мети з ціллю створення популяризації.

Перш за все реклама несе в собі інформацію, яка виражена в формі емоційного забарвлення, що доводе до свідомості та уваги потенційних покупців про найбільш важливі факти товарів і послуг.

Реклама, з однієї сторони, доводе до покупців різні версії, необхідні для купівлі і використання виробів. З другої сторони реклама створює емоціонально-психічну дію на людину. Тому, багато хто вважає, що реклама – це одночасно бізнес і мистецтво.

Американська Асоціація Маркетингу вважає, що реклама являє собою будь-яку форму продвигання ідей, товарів чи послуг, оплачену установленими розмірами замовника.

Реклама має невід’ємний зв’язок з ринком, продавцями і покупцями, а також конкуренцією товарів і послуг.

Задачі, що вирішуються рекламою на різних стадіях розвитку ринку

товарів народного споживання

Стадія розвитку ринкуЗадачі реклами

1. Стадія підготовки ринку-Інформування споживачів

-Формування потенціальних споживачів

-Створення інформації про товаро-виробників

2. Стадія введення нових товарів-Збільшення числа потенційних покупців за рахунок посиллення реклами

-Інформування про місця продажу

-Створення потрібного відношення до товаровиробника, його іміджа підпри-ємства

-Акцентування уваги на мотиви купівлі при виборі товарів

3. Стадія масової продажі товарів-Підтримка досягнутого рівня продажі

-Стабілізація кола покупців

-Розширення продажу з розрахунком росту випуску товарів

4. Стадія переключення питання-Нагадування

-Розприділення пріоритетів шляхом заміни товарів