Основи розробки та створення рекламних звернень
Рекламне звернення для досягнення цілей рекламування повинно бути:
• аргументованим і конкретним;
• цілеспрямованим, мати відповідного адресата;
• достовірним і правдивим;
• виразним і доступним широкому загалу.
Ці ж вимоги містить ст. 7 Закону України "Про рекламу": "Стаття 7. Принципи рекламної діяльності Основними принципами рекламної діяльності є:
• законність, точність, достовірність, використання державної мови, використання форм та засобів, які не завдають споживачеві реклами моральної, фізичної або психічної шкоди".
Коли використовується радіо, необхідно враховувати такі чотири фактори: по-перше, повторювати рекламне звернення якомога частіше, по-друге, називати марку на початку передачі, по-третє, повторювати назву марки якомога частіше і, по-четверте, давати рекламне звернення на початку програми.
Створений макет або сценарій необхідно погодити з рекламодавцем. Якщо він оцінить його суб'єктивно і втручатиметься у творчий процес (а таке трапляється), найліпше піти на компроміс: обговорення спрямувати на з'ясування питань, наскільки рекламне звернення відповідає цілям рекламодавця.
На цій стадії також необхідно вибрати виконавців. Кожна рекламна агенція повинна мати широке коло виконавців, яких вона вже знає, яким довіряє і для яких готує макет. В Україні значна кількість рекламних агенцій має друкарні або діє при видавництвах.
Про виробництво друкованої реклами ми вже говорили. Додамо тільки, що використання комп'ютерного набору й комп'ютерної графіки зробило справжній переворот у поліграфії, майже безмежно розширивши її можливості.
Найпростішим є виробництво радіореклами. Записаний дикторський текст у відповідні моменти передають в ефір.
Найскладнішим і найдорожчим є виготовлення рекламного комерційного фільму. У США, наприклад, такий фільм тривалістю до однієї хвилини передбачає участь творчого й технічного колективу кількістю понад 100 осіб і коштує близько 100 тис. доларів.
Список літератури:
1.Велика історія України: У 2 т. — К.: Глобус, 1993.
2.Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. — К.: КНЕУ, 1998.
3.Грушевский М. С. Очерк истории украинского народа. — К.: Лыбидь, 1990.
4.Дахно 1.1. Антимонопольне право. — К.: Четверта хвиля, 1998.
5.Дахно 1.1. Міжнародне економічне право. — К.: МАУП, 2000.
6.Детская энциклопедия: В 8 т. — М.: Просвещение, 1969.
7.Дзюба О., Павленко Г. Літопис найважливіших подій культурного життя України. — К.: АрТЕК, 2000.